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Com uma excelente sacada de marketing, a P&G juntou a facilidade de Joel Santana em misturar inglês e português com a dificuldade das pessoas em pronunciar o nome produto.

O inglês ruim de Joel Santana ganhou notoriedade quando, em 2009, em seus vídeos de entrevistas na África do Sul - quando ele ainda era técnico da seleção local - Joel misturava com muita convicção e naturalidade palavras em inglês e português, cujos vídeos viraram hit na internet.

Em janeiro de 2012, ele foi protagonista da campanha da Pepsi ao tentar ajudar dois jovens a conquistar duas estrangeiras em um cenário de praia. Entre as “cantadas”, Joel diz: “o outro cara quer saber if your father is a pilot, because you are a aeroplane” e “Ió dog have a fone?”. que, inclusive, ganhou a última edição do prêmio Melhor Comercial do Brasil, do SBT.

Considerada uma das melhores propagandas de 2013, devido ao pouco investimento, a grande criatividade e a repercussão alcançada, o vídeo já ultrapassa 22 milhões de visualizações e está gerando uma grande divulgação de “memes” e imagens com o Slogan “Tu tá the brincation with me cara“?

Além do objetivo alcançado, que era conscientizar os consumidores da pronúncia correta de head&shoulders, a P&G ganhou reconhecimento em grandes revistas como a Exame, que no dia 30 do mês seguinte do lançamento do vídeo, publicou uma nota onde o vídeo “Donti Révi Caspa”, estava entre as melhores campanhas da semana. Também titulada como o comercial mais visto em julho de 2013.

Dando continuidade a campanha, foi lançado outro vídeo chamado “Singing in the shower” no mês seguinte. Seguindo a linha bem-humorada, Joel faz um rap explicando a maneira correta de lavar os cabelos, recheada de expressões do vocabulário “gringo”. Essa propaganda já ultrapassa a marca de 8 milhões de visualizações.Com uma excelente sacada de marketing, a P&G juntou a facilidade de Joel Santana em misturar inglês e português com a dificuldade das pessoas em pronunciar o nome produto.

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