Planta com Sabor a Manteiga - Marketing

Marketing

MARKETING MIX E OPÇÕES ESTRATÉGICAS

ÍNDICE

Introdução pág. 2
1. Análise da Situação pág. 3
1.1. O Produto pág. 3-4
1.2. O Mercado pág. 4-6
1.3. Posicionamento do Produto pág. 6
1.4. Ciclo de Vida do Produto pág. 6-7
1.5. A Empresa pág. 7-9
2. Identificação do Marketing Mix pág. 10-11
2.1. Opções Estratégicas dos Elementos do Mix pág. 12-17
3. Identificação de Novas Opções Estratégicas pág. 18
3.1. Opção Estratégica #1 pág. 18
3.2. Opção Estratégica #2 pág. 19-20
Conclusão
pág. 21-22
Bibliografia e Webgrafia pág. 23

INTRODUÇÃO

No âmbito da unidade curricular de Marketing ... foi proposta a realização de um projecto de grupo com o objectivo de analisar as opções estratégicas e identificar o Marketing Mix de um produto ou serviço de grande consumo.

O grupo optou pelo produto Planta com Sabor a Manteiga, um creme vegetal para barrar com sabor a manteiga da marca Planta, do grupo Unilever Jerónimo Martins. Ao longo do trabalho iremos analisar a situação do produto, assim como do mercado e da empresa, identificar o Marketing Mix, descrever as opções estratégicas de cada elemento do mix e identificar e definir novas opções estratégicas para dois pontos do mix.

Esperamos corresponder aos objectivos do projecto e às expectativas dos docentes.

1. ANÁLISE DA SITUAÇÃO
1.1. O PRODUTO

O produto escolhido pelo grupo é um creme vegetal para barrar – Planta com Sabor a Manteiga (PSM), que se enquadra na categoria de spreads (terminologia utilizada pela Unilever para designar as margarinas).

Análise SWOT

Factores Críticos de Sucesso

Relativamente aos FCS, a Planta sabor a manteiga evidencia-se como um produto de eleição, uma vez que possui a textura de um creme para barrar, com sabor a manteiga, mas tendo propriedades nutricionais melhores. O fato de ser de origem vegetal e não animal é