Plano marketing udl

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Projecto de Marketing

Agradecimentos

À Professora Doutora Alcina Teresa Gaspar Ferreira, pela competência com que orientou este projecto e o tempo que generosamente nos dedicou, transmitindo os melhores e mais úteis ensinamentos, com paciência, lucidez e confiança. Ao Tiago Ferreira, responsável da União de Leiria por nos receber e orientar, que sempre foi incansável em encontrardisponibilidade para nos receber e dar indicações úteis sobre a realidade Unionista. Aos entrevistados, João Pedro, Emanuel Figueiredo, e Armando Pereira fãs e adeptos incondicionais do clube da nossa cidade e que nos cederam informação e pontos de vista privilegiados, sobre o tema. A todos os docentes que nos acompanharam nesta caminhada académica, e que nos transmitiram conhecimentossábios e úteis. Aos nossos colegas de curso, que nos apoiaram, nos encorajaram e foram sempre uma parte importante no acompanhamento do nosso projecto, e da nossa vida académica. Agradecemos também aos nossos familiares e amigos que também eles nos apoiaram do primeiro ao último minuto sem hesitação. A todos vós, um muito Obrigado!

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Projecto de Marketing

Resumo e palavras-chaveEste projecto realizou-se no âmbito da unidade curricular Projecto de Marketing, unidade pertencente ao 3ºano do curso de marketing, onde se irá elaborar um plano de marketing para o clube de futebol União desportiva de Leiria que possuirá com principal objectivo aumentar a notoriedade da marca e aproximar a cidade e região ao clube. Ao longo deste projecto, foi realizada uma análiseexterna, onde foram analisados todos os factores e Variáveis que influenciam o futebol mundial, europeu, nacional e como é óbvio acabam por interferir com a com a União desportiva de Leiria. No que diz respeito a auditoria realizada a análise interna, foram detectados bastantes lacunas em quase todas as áreas que compõem a estrutura organizacional do clube, diagnosticando de seguida pontosfortes, fracos, oportunidades e ameaças e retirando as respectivas conclusões. Por fim, foi elaborada uma estratégia que procura dinamizar a imagem do clube e aproximar os leirienses do mesmo. Esta estratégia foi elaborada de acordo com a realidade financeira do clube, de outro modo não seria viável nem realista no futuro avançar com este projecto, caso o a U.D.L esteja interessado.Palavras-chave: Futebol, adeptos, União desportiva de Leiria, comunicação, paixão.

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Projecto de Marketing

Abstract and Keyword

This project took place within the Marketing Project unit, belonging to the third year of the Marketing course, where it will be developed a marketing plan for União de Leiria football club, which will have as primary objective to increase the awareness ofthe brand and get the city and region closer to the club. Throughout this project, we conducted an external analysis, which analyzed all the factors and variables that influence the worldwide football, European and national, and obviously they end up interfering with União Desportiva de Leiria. Regarding the internal analysis, many weaknesses were detected in almost all areas that make upthe organizational structure of the club, diagnosing then the strong and weak spots, opportunities and threats and making the respective conclusions. Finally, we created a strategy that seeks to boost the club’s image and attract more people from Leiria. This strategy was prepared in accordance with the club’s financial reality, otherwise it would be neither feasible nor realistic to goahead with this project in the future, in the case of U.D.L. being interested to do so. Keywords: football, fans, União Desportiva de Leiria, comunication, passion

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Projecto de Marketing

Índice
Escolha do tema .................................................................................................................................... 12 Apresentação da empresa...
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