Plano de negócios

UNIVERSIDADE ESTADUAL DO CENTRO-OESTE – UNICENTRO
SETOR DE SOCIAIS APLICADAS – SESA
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO – DEADM

PLANO DE MARKETING: ORANGE MATERIAIS DE ESCRITÓRIO RECICLADOS LTDA.

GUARAPUAVA
2011

DIEGO DA CONCEIÇÃO
FELIPE VEIGA CARDOSO

PLANO DE MARKETING: ORANGE MATERIAIS DE ESCRITÓRIO RECICLADOS LTDA.

Projeto apresentado à professora Roni, na disciplina de Administração de Agronegócios, no curso de Administração – manhã, UNICENTRO, para obtenção de nota parcial para o segundo semestre.

GUARAPUAVA
2011
Sumário 1. PLANEJAMENTO 5 1.2 ANÁLISE DE AMBIENTE 6 1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO 10 1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO: COMO O CLIENTE VÊ O SEU NEGÓCIO 11 1.5 A IMPORTÂNCIA DA MARCA 12 1.6 DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS 13 1.7 DEFINIÇÕES DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING 14 1.8 O Composto de Marketing 14 1.8.1 Produto 14 1.8.2 Preço 16 1.8.3 Praça 17 1.8.4 Promoção 18 1.9 PESQUISA DE MARKETING 21 2. AVALIAÇÃO E CONTROLE 27 3. CONCLUSÃO 28 4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 29 APÊNDICE 30

1. PLANEJAMENTO

1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO

A Orange Ltda. é uma empresa voltada ao ramo de fabricação de cadernos reciclados, que pretende ser líder no segmento de acessórios para escritório no mercado paranaense. Dentre os produtos fabricados pela empresa, destacará principalmente cadernos fabricados a base de papel reciclado. Futuramente a empresa pretende expandir a linha de produtos, para acessórios como: cases para notebook, blocos de anotações, bolsas e maletas fabricadas com material reciclável (borracha, alumínio, plástico, lona). Os produtos da Orange Ltda. atenderão consumidores que necessitam de materiais para escritório em seu dia-a-dia e que aderem à idéia de sustentabilidade.
A missão da empresa será buscar a excelência na fabricação e comercialização, bem como a conscientização da sociedade através do consumo de produtos ecologicamente sustentáveis. Todo o papel empregado na produção será