Plano de negócio

Planejamento Estratégico de Marketing

Professor Caetano Haberli Júnior

Março de 2010

O CONTEÚDO E A ESSÊNCIA DE UM PLANO DE MARKETING
I -Sumário Executivo Apresentar um breve resumo da proposta planejada.
II -Situação atual de marketing Apresentam dados históricos relevantes sobre o mercado, produto, concorrência, distribuição e macroambiente.
III - Análise de oportunidades e assuntos Identifica as principais ameaças / oportunidades, forças/ fraquezas e assuntos relativos ao produto

IV - Objetivos Das metas financeiras definimos os objetivos de marketing em termos de volume de vendas, participação de mercado e lucro.
V - Estratégia de marketing Apresenta a abordagem ampla de marketing que será usada para atingir os objetivos do plano.
VI - Programas de ação Apresenta programas de marketing especiais preparados para atingir os objetivos do plano.
VII - Demonstração de resultado projetado Prevê o resultado financeiro esperado do plano.
VIII - Controles Indica como o plano será monitorado.

1. Sumário Executivo

Apresentar um breve resumo da proposta planejada

2. Análise Interna

Histórico da Empresa
Informações que possam definir competitivamente a empresa tais como:
• Fundação, histórico de seu desenvolvimento, motivadores e objetivos iniciais;
• Missão, visão e valores da instituição;
• Mudanças ocorridas na instituição da fundação até os dias atuais;
• Onde estão localizadas as matrizes e suas filiais (região ou endereço); Estrutura Organizacional e Recursos Humanos
• Número atual de funcionários no geral (matriz e filiais);
• Organograma dando ênfase para a área de marketing, comercial, de vendas e comunicação;
• Como é a estrutura interna dos departamentos de marketing e comunicação, estratégia e funções de marketing – (incluindo as interações com outras áreas da empresa)
• Qual é a função da área de marketing na Instituição;
• Como funciona o processo de comunicação entre os departamentos?
• Há pontos