Plano de negócio c&a

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UNIVERSIDADE PAULISTA

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE GESTÃO TECNOLÓGICA





RITA DE CÁSSIA SILVA BESSA





PIM- IV

PROJETO INTEGRADO MULTIDICIPLINAR

C&A























BELÉM-PARÁ

2011





RITA DE CÁSSIA SILVA BESSA

TURNO: I

PA 0910937













ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO

C&ABELÉM- PARÁ

2011







RITA DE CÁSSIA SILVA BESSA

TURNO: I

PA 0910937













ESTRATÉGIA DE NEGÓCIO

C&A

UNIP- UNIVERSIDADE PAULISTA

COORDENADORAS: THAIANE E LARISSA

NOTA:



















BELÉM- PARÁ

2011



SUMÁRIO

1.Denominação e Forma de Constituição 5
2. Estrutura da Organização 5
3. Equipe Gerencial 6
4. Organograma 10
5. Análise de Responsabilidade 11
5.1. Instituto C&A 11
5.2. Responsabilidade Social e Corporativa 11
5.3. Lei do Aprendiz (2000) 11
5.4. Melhoria do Meio Ambiente 11
5.5. Promoção de Leitura na C&A 11
5.6. EmpresaAmiga da Criança 12
6. Planejamento Estratégico de Negócio 12
7. Análise SOWT 13
7.1 Ameaças e Oportunidades 14
7.2 Pontos Fortes 14
7.3 Pontos Fracos 15
8. Plano de Marketing 16
8.1 Marketing Esportivo Cultural 16
8.1.1 Projeto Descobrindo Talentos 16
8.1.2 Público Alvo do Projeto Descobrindo Talentos 16
8.1.3.Justificativa 16
8.1.4. Objetivos 17
8.1.5. Metodologia 17
8.2 Marketing Social e Político 18
9. Posicionamento da empresa no mercado Nacional e Internacional 19
9.1. Mercado Nacional 19
9.1.1. Perfil do Cliente 21
9.1.2. Fornecedores 22
9.1.3. Concorrentes 24
9.2. Mercado Internacional 24
9.2.1. Produtos Exportados 259.2.2. Local 25
10. Parecer Final 26
11. Referências Bibliográficas 30








1. DENOMINAÇÃO E FORMA DE CONSTITUIÇÃO:
A C&A foi fundada na cidade de Sneek, na Holanda, em 1841, pelos irmãos Clemens e August. As iniciais de seus nomes deram origem à sua marca, que já nasceu com o objetivo de democratizar a moda, oferecendo produtos de qualidade a preçosacessíveis. São pioneiros na produção de roupas prontas para usar, em diferentes tamanhos. O sucesso obtido com essa inovação estimulou o início de sua expansão internacional, em 1911, com a inauguração de uma loja na Alemanha e 11 anos depois, na Inglaterra.
Atualmente, estão entre as principais cadeias de varejo de moda no mundo, com mais de 1,4 mil unidades, em 19 países da Europa, da AméricaLatina e da Ásia.
Integram a Cofra Holding AG, com sede na Suíça, que atua nos setores de varejo, bens imobiliários e serviços financeiros, além de contar com parcerias em mercados inovadores e de energias renováveis.
No Brasil, a primeira loja da C&A foi inaugurada em 1976, no shopping Ibirapuera, em São Paulo. Hoje, é a maior rede de varejo de moda do País, com 178 lojas, em mais de 60 cidades, e17 mil funcionários (chamados internamente de associados). Contam também com um centro de distribuição no Rio de Janeiro e outro em Tamboré, na Grande São Paulo. Seu centro administrativo, o Escritório Central, está sediado na cidade de Barueri, também em São Paulo.
É uma empresa centenária, que administra os negócios para a satisfação contínua dos clientes e suas futuras gerações. Por isso,suas estratégias incluem práticas sustentáveis e relacionamentos de longo prazo com clientes, associados, fornecedores e comunidades onde estão presentes.

2. ESTRUTURA DA ORGANIZAÇÃO:
Procuram oferecer o que há de mais atual em moda. Sua equipe de desenvolvimento de produtos – formada por coordenadores de moda, modelistas, designers, assistentes de produto e compradores – traz das passarelas...
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