Plano de mkt - polar

ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
PLANO DE MARKETING – POLAR EXPORT

ALUNO (A): Aldrey do Carmo Silva.

SUMÁRIO EXECUTIVO

Apresentação de Plano de Marketing para Polar Export, que é marca de referência gaúcha.

POLAR EXPORT

SITES http://www.ambev.com.br/. http://www.polar.rs/.

ANÁLISE INTERNA

HISTÓRIA DA MARCA

Polar Export é uma marca de cerveja pilsen brasileira tipo exportação, lançada em 1929, na cidade de Estrela (RS). Em 1972, a Cia. Antarctica Paulista adquiriu o controle acionário da Cervejaria Polar.
Em 2000, ocorre fusão das empresas Antártica e Brahma. Desde então, a cerveja Polar passou a ser produzida pela Companhia de Bebidas das Américas (AmBev).
Atualmente a marca ocupa a terceira posição no ranking de cervejas no Rio Grande do Sul, com 14,1% de participação de mercado. Distanciada na liderança, a Skol é a marca mais lembrada pela maioria dos consumidores, totalizando 44,8%, seguida pela Brahma, em segundo lugar, com 17%.
A Polar é agenciada pela Paim.
Possui o slogan “A melhor é daqui”, o qual identifica a relação que o povo do Rio Grande do Sul tem com este produto – um símbolo das tradições gaúchas.

O PRODUTO

É produzido a partir de maltes e lúpulos selecionados, tem cor clara, é produzida com fermento de baixa fermentação e possui aroma, sabor e amargor suaves.
Vendido em garrafas de 1 litro, 600ml, long necks de 355ml, latas de 473ml e 350ml.

MISSÃO E VISÃO

MISSÃO
Criar vínculos fortes e duradouros com os consumidores e clientes, fornecendo-lhes a melhor marca e produto.

VISÃO
Ser a melhor empresa de bebidas do estado em um mundo melhor.

OBJETIVOS DE MARKETING

* Manter-se como líder em imagem. * Passar de terceira, a primeira em vendas no mercado gaúcho.

ESTRATÉGIAS DE MARKETING

MERCADO-ALVO
Gaúchos e gaúchas.

POSICIONAMENTO

Com o posicionamento "O melhor do mundo é daqui", realiza campanhas exaltando que as melhores coisas do mundo são provenientes