Plano de mkt - logoberry

Sumário Introdução 3 Resumo 4 1. Características gerais 5 1.1. Histórico 6 1.2. Produtos e Serviços 6 1.3. Posicionamento de Mercado 8 1.4. Escopo de Atuação 9 1.5. Características importantes 9 2. Mapeamento do ambiente externo 10 2.1. Elementos do ambiente de ações indiretas: 10 2.1.1. Variáveis Políticas e Legais: 10 2.1.2. Variáveis Econômicas: 11 2.1.3. Variáveis Ambientais: 11 2.1.4. Variável sociocultural: 12 2.2. Características Mercado 12 2.3. Estrutura de mercado 13 2.4. Elasticidade-preço da demanda dos produtos 15 2.5. Elementos do ambiente de ação direta 15 2.5.1. Clientes 15 2.5.2. Fornecedores 15 2.5.3. Concorrentes 16 3. Mapeamento do ambiente interno 17 3.1. Planejamento 18 3.1.1. Missão 18 3.1.2. Visão 18 3.1.3. Objetivo Estratégico 18 3.1.4. Objetivos Táticos 18 3.1.5. Gestão das áreas funcionais de Marketing e Pesquisa e Desenvolvimento 19 3.1.6. Cultura Organizacional 19 3.1.7. Processos Internos 20 3.1.8. Responsabilidade Sócio-cultural 20 3.2. Organização 21 3.2.1. Organograma 21 3.2.2. Funcionários 22 3.2.3. Poder e Grau de centralização 22 3.2.4. Comunicação Interna 22 4. Indicadores Financeiros 23 4.1. Principais Números 23 4.1.1. Receita 23 4.1.2. Despesas 23 4.1.4. Margens de Lucro 24 4.2. Análise dos Indicadores Contábeis da Empresa 25 4.2.1. Rentabilidade 25 4.2.3. Capital Circulante Líquido (CCL) 27 4.2.4. Quantidade da Dívida (QTD) 27 4.3. Estrutura de Capital da Empresa 28 5. Conclusão 29 5.1. Análise Crítica e Recomendações do Grupo 29 5.2. Experiência do Grupo 32 5.2.1. A Procura da Empresa 32 5.2.2. Inicio e Desenvolvimento do Projeto Empresa 32 5.2.3. Finalização do projeto 33 Bibliografia 34

Sumário de Tabelas, Tables e Figures Table 1 – Crescimento no número de lojas da Yogoberry 13 Table 2 – Participação no Mercado 14

Tabela 1 - Principais Números 24