Plano de Mi dia AlkaRelif

Plano de Mídia

1 - Objetivo de Mídia
Lançamento: 90%
Sustentação: 60%
Reforço: 80%

2 - Público-alvo
Primário: Homens e mulheres, Classe: B2, que consomem algum tipo de bebida alcoólica pelo menos uma vez na semana, principalmente aos finais de semana, solteiros e com faixa etária entre 18 a 25 anos.
Secundário: Homens e mulheres, Classe: A1 e A2 solteiros e casados com faixa etária entre 26 a 35 anos.
3 - Período de Veiculação
A campanha será veiculada entre os meses de Setembro a Outubro, período esse em que os holofotes da mídia estarão voltados para o
Rock in Rio 2015, sendo esta uma campanha de oportunidade.
O intuito da escolha dessa data é elevar o Brand Equity da marca ainda pouco conhecida no país através da notoriedade e popularidade do festival já consagrado, evento esse que concentra grande volume do target tanto primário quanto secundário prestes a vivenciarem uma das maiores experiências de suas vidas.

4 - Praças
Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Bahia, Rio de Janeiro e São Paulo.
Conforme a Pesquisa Nacional de Saúde para o ano de 2013, divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) o Rio
Grande do Sul é o estado brasileiro que mais consome bebida alcoólica no país, 34,6% dos entrevistados com mais de 18 anos afirmam ingerir álcool uma vez ou mais por semana. A média nacional é de 24%. Atrás do RS, estão Santa Catarina (30,9%) e Bahia (30,5%), Rio de Janeiro e
São Paulo ambos com (29,6%).

5 - Estratégia de Mídia
TV: Lançamento: Alta frequência
Sustentação: Média frequência
Reforço: Alta frequência
Gêneros: Shows , Novela, Telejornais, Filmes, Séries e Programas de auditório. Jornal: Lançamento: Alta Frequência
Sustentação: Média Frequência
Reforço: Alta frequência
Gêneros: Generalista.
Revista: Lançamento: Alta frequência
Sustentação: Média frequência
Reforço: Alta frequência
Gêneros: Generalista e comportamento.
Internet: Lançamento: Alta frequência
Sustentação: Média frequência
Reforço: Alta frequência
Gêneros: Portais,