Plano de markting

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D’Lamom Indústria e Comercio de Alimentos Ltda.



PLANO DE MARKETING

Lançamento de Novos Produtos

Consultores: Ana Paula Ribeiro do Nascimento

Eduarda Soares de Melo Baracho

Kariane Rochele Santana do Nascimento

Marcelo da Paz Silva

Paulo Sérgio Pereira da SilvaRenata Karine Viana da Silva

Timbaúba- PE

Junho/2011

RESUMO EXECUTIVO

A D’Lamom Indústria e Comércio de Alimentos Ltda é uma empresa de pequeno porte que está se instalando no município de Goiana, estado de Pernambuco, localizada a 60 km da capital pernambucana, Recife, e a 50km da capital paraibana, João Pessoa, com previsão para iniciar suas atividades no segundosemestre de 2012.

A empresa tem uma visão de ser líder no processamento e comercialização de carnes bovinas e suínas resfriada, com responsabilidade e transparência em seus serviços e produtos, inicialmente atendendo a demanda da população circunvizinha com poucos produtos dirigidos a seu público alvo.

Para que o seu planejamento seja eficaz e ajude a empresa a reduzir seus riscos donegócio, os empresários contrataram uma empresa de consultoria em Análise de Mercado e de Pesquisa de Comportamento do Consumidor para fazer um levantamento de hábitos de compra e consumo dos alimentos cárneos (bovino e suíno), do potencial de mercado, das principais empresas concorrentes que já estão no mercado da região e seus produtos, e das empresas varejistas que comercializam esses produtos,para manter seu diferencial dentre as outras.

Esses dados foram coletados no mês de março/2011 em sete municípios da região onde a empresa pretende atuar (Zona da Mata Norte de Pernambuco), as cidades são Aliança, Carpina, Condado, Goiana, Itambé, Nazaré da Mata e Timbaúba.

As oportunidades passam a surgir com as instalações de novas empresas na região por conta do crescimento dePernambuco, que atualmente tem seu crescimento de 9,3%, registrando um número maior que o crescimento do Brasil que é de 7,5%.

Esse plano objetiva também apresentar sugestões relacionadas a marca, design, embalagem, preço, produto, canal de distribuição e, principalmente o mix promocional que a empresa utilizará para divulgar seus novos produtos.

A definição do canal dedistribuição que a empresa adotará está relacionado as estratégias que serão adotadas em função da oferta, da demanda e capacidade produtiva da empresa. Vamos sugerir uma estratégia por benefícios, visando a correria do dia-a-dia do consumidor.

1. O Negócio

1.1 Nome da Empresa
D’LAMOM INDÚSTRIA E COMERCIO DE ALIMENTOS LTDA
1.2 Localização
A Empresa será instalada nomunicípio de Goiana no estado de Pernambuco no bairro de Engenho Pedregulho, S/N – Polo Industrial faz fronteira com a PE 75 a 3 km da BR 101, principal via que cruza todo o nordeste.

1.3 Slogan da Empresa

A qualidade da carne, com qualidade de vida.

1.3. Missão da Empresa

Industrializar e comercializar produtos cárneos com qualidade, visando àgeração de resultados a satisfação das necessidades de nossos parceiros e clientes dos segmentos cárneos, respeitando as políticas de sustentabilidade e qualidade empresarial.

1.4. Visão da Empresa:

Ser líder nos segmentos cárneos nos Estados de Pernambuco e da Paraíba, com rentabilidade, responsabilidade e transparência.

1.5.Descrição dos produtos
A D’Lamon Industria e comércio Ltda. irá iniciar suas atividades com apenas três produtos sendo: Carne Instantânea, Espetinho de carne suína e rabada de carne bovina temperada.
1.6 Mercado:
A D’Lamon Industria e comercio Ltda,, irá atender inicialmente as cidades circunvizinhas e publico alvo voltado para pessoas que desejam produtos de qualidade com a disponibilização de...
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