Plano de markting

Instituto Politécnico de Santarém Escola Superior de Gestão de Santarém 1º Ano Licenciatura: Marketing e Publicidade
Ano Lectivo 2007/2008

Plano de Marketing da Empresa:
Sony

Docente: Fernando Gaspar Discentes: Nuno Costa nº 9054

Introdução………………………………………..…………………………………pág. 1 1. Análise de Mercado…………………………………...…………………………pág. 2 2. Análise da Concorrência……………………………...………………………….pág. 4 3. Análise SWOT…………………………………………………………………...pág. 6 4. Análise do Meio Envolvente 4.1 Análise do Macro Ambiente…………………………….……………...pág. 7 4.2 Análise do Micro Ambiente……….……………………………………pág. 8 5. Posicionamento Estratégico………………………………………………….....pág. 11 6. Marketing Mix 6.1 Produto…………………….……………………………………….....pág. 13 6.2 Preço…………………………………...……………………………...pág. 13 6.3 Distribuição…………………………………………………………...pág. 14 6.4 Promoção……………………………………………………………...pág. 15 7. Plano de Acção…………………………………………………………………pág. 16 8. Definição da Missão e Objectivos da empresa 8.1 Missão…………………………………………………………………pág. 17 8.2 Objectivos da empresa………………………………………………...pág. 17 9. Estrutura de Implementação e Controlo………………………………………..pág. 18 10. Factores Críticos de Sucesso e Análise de Contingência……………………..pág. 21 Conclusão…………………………………………………………………………pág. 23 Bibliografia……………………………………………………...…………....…...pág. 24 Anexos…………………………………………………………………………….pág. 25

Introdução

Este plano de marketing para a Sony Vaio pretende-se executar durante o ano de 2008 em Portugal. Este contém os produtos a lançar durante este ano e as respectivas campanhas de promoção, assim como os orçamentos para cada uma delas. Neste trabalho proponho várias estratégias para atingir os objectivos propostos pela empresa, assim como algumas estratégias de contingência caso surja algum imprevisto. Este plano de marketing pode vir a ser alterado caso surja alguma alteração do meio que não foi colocada como hipótese de vir a acontecer. Para poder conceber este plano de marketing analisei o mercado, a concorrência, estudei o meio