Plano de marketing

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  • Publicado : 15 de setembro de 2011
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INDICE

1. INTRODUCAO 2
2. FOCO E PLANOS ESTRATÉGICOS 3
2.1 Missão 3
2.2 Visão 3
2.3 Metas 3
3. ANÁLISE DA SITUAÇÃO 4
3.1 Análise SWOT 4
3.1.1 Factores Internos 4
3.1.2 Factores Externos 5
3.2 Concorrência 6
3.3 Clientes 6
4. FOCO DE MERCADO-PRODUTO 7
4.1 Mercados Atuais 7
4.2 Novos Mercados 8
4.3 Novos Produtos 8
4.4 Mercados-alvo 8
5. PROGRAMA DEMARKETING 8
5.1 Estratégia do Produto 8
5.2 Estratégia de Preço 9
5.3 Estratégia de Promoção 9
5.4 Estratégia de Distribuição 10
6. AVALIAÇÃO E CONTROLE 12

INTRODUCĂO

A FAA – Fight Against Aids é uma organização não-governamental (ONG), com sede em Maputo, com fins lucrativos, que opera no mercado moçambicano desde 1995 nas áreas de combate e prevenção do HIV/SIDA, saúdereprodutiva,e saude materno infantil. Dentre os produtos fornecidos pela FAA destacam-se os Preservativos masculinos Love Light e os femeninos Femedom .

Love Light-ė uma camisinha que brilha no escuro,voce nunca vai perde-lo

Este Plano de Marketing é do progecto FAA que ligado ao combate e prevenção do HIV/SIDA e iniciou em Moçambique em 1995 e desde então tem vindo a conhecer progressossignificativos. As actividades da FAA estão essencialmente viradas para a promoção da abstinência sexual, fidelidade e o uso do preservativo. Em Moçambique, a FAA está presente em todas as capitais províncias, graças a parceria que tem com o Governo, especificamente com os Ministérios da Saúde, Ministério da Mulher e Coordenaçao da Acção Social, Ministério da Educação e o Ministério da Defesa Nacional.Para além da parceria com o sector público, a FAA também tem parcerias com diversas entidades do sector privado e com a sociedade civíl Moçambicana no ambito de promoção de actividades culturais, entertenimento, etc

Por forma a ganharmos um horizonte bem definido restringir-nos-emos a definir uma estratégias e propor um conjunto de acções para o alcance dos objectivos para os quais a FAA sepropoe alcançar no que respeita a comercialização e distribuição do preservativo love light, objectivos esses que são constituidos por entrar em novos segmentos de mercado, aumentar a cobertura de mercado, entrar em novos canais de distribuição e mudar o apelo de propaganda de conscientização sobre o produto para preferência do produto.

FOCO E PLANOS ESTRATÉGICOS

Esta secção aborda 3(três) aspectos da estratégia corporativa que influenciam o Plano de Marketing da FAA: a missão, visão e os objectivos.

1 Missão

A missão da FAA é prover a saúde para as pessoas pobres e vulneráveis nos países em desenvolvimento, através de marketing social para o planeamento familiar fornecimento de produtos e serviços de protecção à saúde.

2 Visão

A visão da FAA é ser reconhecida peloseu alto desempenho em prol da redução dos indices de novas infecções de HIV.

3 Objectivos

➢ Garantir que pelo menos cada pessoa sexualmente activa obtenha um preservativo por mês;
➢ Ter uma taxa de crescimento do volume total de vendas de 100%;
➢ Dobrar o número de actuais postos de venda a grosso e a retelho;
➢ Garantir a cobertura dos custos operacionais com base nasvendas efectuadas;
➢ Promover novo direccionamento como uma organização orientada para o marketing societário;
➢ Expandir as suas actividades para os distritos;
➢ Manter-se líder no mercado.

2.4-POSICIONAMENTO
A FAA pretende posicionar-se no mercado impondo-se pela qualidade, oferta de servicos pos-venda,adptar uma filosofia de marketing societario e investir mais naimagem do seu produto.

ANÁLISE DA SITUAÇÃO

1 Análise SWOT

1 PONTOS FORTES

-Equipe admnistrativa experiente e empreendedora,empresa organizada
-Produtos e servicos de boa qualidade e com precos “justos”
-Capacidade de inovacao
-Marketing bem focado e direcionado,propaganda eficiente e eficaz.
-Forca de trabalho competente.
-Poucos concorrentes

1. PONTOS FRACOS
-Pouca...
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