Plano de marketing

Designação do Curso: Técnico/a Comercial
Título do Manual: Plano de Marketing
Tipologia: colocar Manual de Apoio /OU DE Aplicação Prática
Autor: Marta Alves
Entidade Formadora: WEB4U LDA
Destinatários: Jovens
Organização da Formação: Formação Presencial
Duração estimada: 50 h
Ano: 2012/ 2013

Plano de Marketing

Objectivos:

Identificar e analisar os pressupostos para a elaboração de um plano de marketing.

Elaborar planos de marketing, respeitando as etapas de desenvolvimento

Conteúdos:

Plano de marketing – necessidades e princípios

Principais necessidades de um plano de marketing

Avaliar a situação de mercado e do meio

1.O PLANEAMENTO DE MARKETING

O planeamento de uma actividade é justificado pela necessidade de estruturar e organizar a sua operacionalização, preparar os meios para a colocar em prática e diminuir os riscos de algum aspecto ser esquecido, opondo-se assim ao improviso. Deste modo, o planeamento é a estrutura na qual assenta a realização das estratégias concebidas.
Por outro lado, o planeamento também encontra a sua justificação no trabalho de estudo que precede a realização do plano, pois para que ele seja levado à prática, torna-se necessário que seja feito um estudo profundo da realidade a que ele diz respeito.
O trabalho de Planeamento de Marketing é um processo sistemático de desenvolvimento e coordenação das decisões de marketing.
Ao ser delineada uma estratégia de marketing é necessário avaliar os seus pressupostos e implicações, fasear e calendarizar a sua realização, definir os seus responsáveis e prever os instrumentos para aferição dos seus resultados.
Um Plano de Marketing é portanto a reunião de todos estes aspectos.

As Empresas elaboram Planos de Marketing em duas situações:
Como apoio à actividade normal de mercado
Muitas empresas adquiriram a prática de estabelecer um Plano de Marketing anual, no qual