Plano de marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 7 (1604 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 20 de fevereiro de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
Plano de Marketing:

1º Passo: Escolha da Ideia ou da atividade empresarial:
Produção e venda de bebidas, do ramo de energéticos.
2º Passo: Busca de informações sobre o mercado e localização:
-Consumidor:
O consumidor de bebidas energéticas e isotônicas é essencialmente composto de adultos e principalmente jovens, independentes das classes sociais:
– Perfil de idade do consumidor debebidas energéticas e isotônicas
TOTAL | HOMENS | MULHERES |
100% | 55% | 45% |

Através de pesquisa realizada, comprovamos que as bebidas energéticas e isotônicas são mais consumidas por jovens do sexo masculino
– Perfil de classe social dos consumidores de BEI
TOTAL | ALTA | MÉDIA/ALTA | MÉDIA/BAIXA | BAIXA |
100% | 40% | 30% | 20% | 10% |

- Desejos e necessidades do consumidor:
Atravésde pesquisa realizada pelo Casarão Comércio de Bebidas Ltda, comprovamos que os consumidores de BEI compram o produto devido aos seguintes fatores:
-Ser isotônico;
-Estimulante e não alcoólico;
-Com sabor de frutas natural e delicioso;
-Consumido adequadamente não provoca nenhum mal à saúde;
-Nosso produto é composto de mais de 50% de frutas naturais não causando nenhum efeito colateralquando consumido em excesso;
Em pouco tempo o preço do produto será mais acessível, pois vai ser comercializado e distribuído diretamente nos mercados brasileiros;Consumo de bebidas energéticas e isotônicas é eficaz, pois possui poder energético, estimulante, potencializador e ajuda a melhorar o desempenho físico da pessoa.Em relação aos produtos concorrentes o consumidor vem demonstrando a seguintepreocupação:Excesso de taurina e cafeína que existentes nos produtos causam mal à saúde;Elevado preço.

– Hábitos de uso e atitudes:
É consumido preferencialmente em bares, danceterias, lanchonetes e restaurantes por ser isotônico são consumidos em grande quantidade por atletas, pois permitem retardar a desidratação, aumentando assim suas atividades físicas; Pode ser comprado no supermercado;Preferido pelos jovens; Outro hábito do consumidor é alternar marcas dentre um grupo de duas ou três bebidas energéticas e isotônicas que ele frequentemente consome.
3º Passo: Definição de Metas e Vendas:
- De acordo com o Censo 2010: população do Brasil é de 190.732.694 pessoas, e pretendemos fabricar 10% desse total, mas se o produto for bem sucedido, iremos aumentar a produção. Onde serãodistribuídos pelo Brasil, vendendo em baladas, pela internet, supermercados, máquinas automáticas de refrigerante, e em lojas de conveniências em postos de gasolinas e aeroportos em todo país.
– Papeis de compra: No quadro a seguir estão relacionados os papéis de compra e seus principais agentes.
PAPEL | AGENTE |
Iniciador | Jovem |
Influenciador | Propaganda, amigos, parentes. |
Decisor | Opróprio usuário |
Comprador | Jovens |
Usuário | Jovens |

Mercado: Histórico
O mercado de bebidas energéticas e isotônicas no Brasil cresceu muito desde 1995, com o lançamento de muitas marcas baseadas em fórmulas químicas que ao invés de ajudar acabam prejudicando e causando problemas sérios para a saúde. Esses lançamentos devem-se à disponibilidade de frutas naturais que dão mais energiaao corpo.Os diversos lançamentos de novas marcas das bebidas energéticas e isotônicas aumentaram os investimentos em comunicação, aumentando assim o consumo da bebida tanto para jovens e consumidores em geral.
– Tamanho do Mercado: O quadro abaixo mostra a evolução do mercado de bebidas energéticas e isotônicas em volume de valor monetário.
– Evolução do mercado de bebidas energéticas eisotônicas (litros e $)

| 1999 | 2000 | 2001 | 2002 |
Litros (milhões) | 32,10 | 33,00 | 38,00 | 40,00 |
Variação (%) | 2,1 | 2,5 | 3,0 | 3,4 |
Valor (milhões de $) | 190,20 | 240,80 | 292,30 | 300,20 |
Variação (%) | 2,5 | 2,7 | 2,9 | 3,0 |
Preço médio ($/litro) | 3,00 | 3,80 | 3,90 | 3,90 |
Fonte: Departamento de Pesquisa da Empresa Casarão Comércio de Bebidas Ltda
O mercado...
tracking img