Plano de Marketing

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS

Jarbas Luciano Schier da Rosa

PLANO DE MARKETING PARA O LANÇAMENTO
DA CACHAÇA DOM IVO DA
AGROPARR/VEM BEM ALIMENTOS LTDA

Porto Alegre
2007

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Jarbas Luciano Schier da Rosa

PLANO DE MARKETING PARA O LANÇAMENTO
DA CACHAÇA DOM IVO DA
AGROPARR/VEM BEM ALIMENTOS LTDA.

Trabalho de conclusão do curso de graduação, apresentado ao
Departamento
de
Ciências
Administrativas da Universidade Federal do Rio Grande do Sul, como requisito parcial para a obtenção do grau de Bacharel em Administração.
Orientadora: Profa. Cristiane Pizzutti dos Santos

Porto Alegre
2007

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TRABALHO APRESENTADO EM BANCA E APROVADO POR:

____________________________________________
Prof.
Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS

____________________________________________
Profa. Dra.
Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS

____________________________________________
Prof. Dr.
Universidade Federal do Rio Grande do Sul – UFRGS

Conceito final:

Porto Alegre, julho de 2007.

Orientadora: Profª. Cristiane Pizzutti dos Santos
Aluno: Jarbas Luciano Schier da Rosa

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AGRADECIMENTOS
Aos meus pais, por tudo o que representam na minha vida. Aos amigos que me ajudaram neste trabalho, em especial a César Steffen. À Agroparr/Vem
Bem, pela oportunidade, em especial a Simone Vencato. À minha orientadora,
Cristiane Pizzutti.

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RESUMO

Este trabalho foi realizado na empresa AGROPARR/VEM BEM ALIMENTOS
LTDA, com a finalidade de elaborar um plano de marketing para o lançamento da
Cachaça Dom Ivo Prata e Ouro no mercado gaúcho, em especial a Região
Metropolitana de Porto Alegre. Num primeiro momento foi feita uma introdução para caracterizar a empresa e o problema de marketing que envolve este trabalho. A seguir foi elaborado um referencial teórico baseado em definições e opiniões de diversos autores, com o