Plano de marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 18 (4435 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 26 de novembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
ESCOLA TÉCNICA JK

ADRIANA SILVA
ANGÉLICA DA SILVA ROCHA
FERNANDA VASCONCELOS
TATIANE F. MOURA

PLANO DE MARKETING
FIAT

OURO BRANCO
2012

ADRIANA SILVA
ANGÉLICA DA SILVA ROCHA
FERNANDA VASCONCELOS
TATIANE F. MOURA

PLANO DE MARKETING
FIAT

Trabalho Complementar de Curso apresentado à Escola Técnica, JK como pré-requisito para a obtenção do diploma em Técnico em Logística.Orientador (a): Maressa Lorena

OURO BRANCO
2012

Os sonhos devem ser ditos para começar a se realizarem. E como todo projeto, precisam de uma estratégia para serem alcançados. O adiamento destes sonhos desaparecerá com o primeiro movimento.
Paulo Coelho

SUMUÁRIO PÁGINASINTRODUÇÃO.................................................................................................5
PLANO DE MARKETING...............................................................................6
1° ETAPA : PLANEJAMENTO.........................................................................6
1.1 SUMÁRIO EXECUTIVO............................................................................6
1.2 ANÁLISE DOAMBIENTE........................................................................7
1.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO ALVO..........................................................12
1.4 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DO MERCADO........................14
1.5 DEFINIÇÃO DA MARCA...........................................................................17
1.6 DEFINIÇÃO DOS OBJETIVOS EMETAS................................................18
1.7 DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING.............................19
2° ETAPA: IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING..................25
3°ETAPA: AVALIAÇÃO E CONTROLE.........................................................26
CONCLUSÃO.....................................................................................................27BIBLIOGRAFIA.................................................................................................28
PESQUISAS DE OPNIÃO..................................................................................29



Introdução

Esse trabalho tem como objetivo a representação do plano de marketing da empresa FIAT que é numero 1 em vendas de automóveis no Brasil desde 1976 e resaltartodos os seus fracassos e suas forças.

1ª ETAPA: PLANEJAMENTO
1.1 SUMUÁRIO EXECUTIVO

A empresa de automóveis Fiat é atualmente uma das maiores revendedoras e fabricante de carros do Brasil, e reconhecida mundialmente. A única fabrica da empresa, no Brasil, está localizada em Betim (MG), desde 1976, já que sua origem é italiana.
Uma empresa, compromissada, com o país, pioneira e buscater a inovação como característica marcante em seus produtos, sendo produzidos com alta qualidade e tecnologia, desing admirado, respeito ao consumidor e responsabilidade social. Estes atributos compõem o perfil da Fiat Automóveis, uma das empresas automobilísticas com maior crescimento no mercado brasileiro e líder de vendas no setor.
Atualmente a empresa trabalha em três turnos, com capacidadeprodutiva para até 800.000 veículos por ano. Sendo esse resultado de investimentos na ordem de R$ 5 bilhoes ate 2010. Uma parte de seus investimentos estão voltados para pesquisas e desenvolvimento tecnológicos, visando melhoria continua de seus processos e produtos cada vez mais ousados e competitivos promovendo assim clientes satisfeitos.

1.2 ANÁLISE DO AMBIENTE

FATORES ECONOMICOSCom a redução das taxas de juros, ou também conhecido como Redução do IPI, que são os Impostos sobre Produtos Industrializados, as empresas automobilísticas aumentaram suas vendas. Segundo o site Ultimo Instante, perto do fechamento, os contratos para novembro de 2012 subiam 0,03 p.p a 7,13%; os vencimentos para janeiro de 2013 ganhavam 0,01 p.p a 7,11%. Como esperado, a Fiat também divulgou...
tracking img