Plano de marketing

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ISCIMInstituto Superior de Comunicação e ImagemCadeira: Projecto IITema: Plano de MarketingDocente:Discente: Teles LopesTurma : 4ºano de Marketing Internacional |

“A mente que se abre a uma nova ideia
Jamais voltará ao seu tamanho original.”
Albert Einstein

Introdução
O plano de Marketing define as estratégias da empresa para o relacionamento com o seu consumidor e consiste numinstrumento importante para o seu êxito em ambientes cada vez mais competitivos.
Este plano de marketing para a Empresa CDM Cervejas De Moçambique que proponho para ser executar durante o ano de 2013 nas províncias de Nampula, Maputo Beira e Inhambane numa primeira fase. Este contém os produtos a lançar durante o ano e as respectivas
campanhas de promoção, para cada uma delas.
Neste trabalho proponhovárias estratégias para atingir os objectivos propostos para a empresa, assim como algumas estratégias de contingência caso surja algum imprevisto. Este plano de marketing pode vir a ser alterado caso surja alguma alteração do meio que não foi colocada como hipótese de vir a acontecer.
Para poder conceber este plano de marketing analisei o mercado, a concorrência, estudei o meio envolvente, fiz umaanálise SWOT para relacionar os pontos fortes e os pontos fracos com as oportunidades e ameaças do mercado, defini o posicionamento estratégico a adoptar pela CDM e a medida em que posso controlar as quatro variáveis do Marketing Mix. Defini os objectivos a atingir pela CDM para o ano de 2012, assim como, o volume de vendas que se pretende atingir para cumprir com os objectivos. Foram estudadasalgumas estratégias de contingência para o caso de surgir algum imprevisto.

Objectivo Geral
Propor um plano de Marketing para a empresa Cervejas de Moçambique CDM.

Objectivos Específicos
* Identificar os principais componentes de um Plano de Marketing.
* Identificar o ambiente interno e externo da empresa, destacando seus pontos fortes e fracos, as oportunidades e ameaças, analiseSWOT
* Avaliar o grau de satisfação dos clientes
* Criar estratégias de Marketing para a CDM
* Propor acções de Marketing que permitam o alcance dos objectivos fixados
* Criar uma bebida específica para a mulher Moçambicana.

Justificativa
Para poder por em pratica todo conhecimento que o académico obteve durante os 4 anos no ISCIM. A carência de acções de Marketing que não sefazem sentir pela CDM e a falta de uma bebida feita direccionada ou especifica para a mulher que pode vir a ocasionar danos irreparáveis pois a concorrência esta em grande peso no pais, e após a formalização deste plano de Marketing as estratégias utilizadas para promover os produtos da CDM podem obter um objectivo e um estudo pré-definido, pelo simples facto de estarem sendo planejadas, todos osclientes potenciais e reais da empresa poderão ter uma visão mais clara da empresa, facilitando o processo de fidelização de clientes, ficara evidenciado aos responsáveis pela organização os principais pontos e falhas que deverão obter cuidado maior, objectivando futuras melhorias, e observando com mais clareza as oportunidades existentes no mercado.
Após a finalização do plano de Marketing a empresapoderá por em prática, com base na análise realizada do ambiente interno e externo, todas as devidas providências para que alcance seu objectivo aumentando assim a sua participação no mercado das bebidas.
Quanto ao benefício que o académico terá na formalização deste projecto, realmente será o conhecimento técnico científico obtido juntamente com a experiencia adquirida.
A elaboração desteprojecto poderá trazer benefícios não só para a empresa e para o académico, mas também para a instituição de ensino o ISCIM, pois com a exposição desse trabalho o académico poderá relatar para os demais académicos a experiencia adquirida e a importante possibilidade de estar conciliando a teoria estudada com a prática vivenciada.

Fundamentação Teórica
Na elaboração de um trabalho científico a...
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