Plano de marketing

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1

ESCOLA SUPERIOR ABERTA DO BRASIL – ESAB
CURSO DE LATO SENSU EM ADMINISTRAÇÃO E MARKETING

JOÃO DAMÁSIO BARBOSA ALMEIDA

ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA
Composto de marketing

SÃO PAULO
2010

2

JOÃO DAMÁSIO BARBOSA ALMEIDA

ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA
Composto de marketing

Monografia apresentada à ESAB – Escola
Superior aberta do Brasil, sob orientação
do Prof.: Ms. AloísioSilva

SÃO PAULO
2010

3

JOÃO DAMÁSIO BARBOSA ALMEIDA

ESTRATÉGIA MERCADOLÓGICA
Composto de marketing

Aprovado em.... de............ de 2010
_____________________________________
Aloísio Carlos da Silva

_____________________________________
Beatriz Christo Gobbi

_____________________________________
Maria Ionara Gonçalves

SÃO PAULO
2010

4

Ao GrandeArquiteto

5

AGRADECIMENTOS
A meu filho Pedro e minha
esposa Michele
A minha orientadora Beatriz
Christo Gobbi
“vi

grandes

empresas

tornarem-se apenas a sombra
de um nome porque alguém
achou

que

gerenciadas

poderiam
da

ser
forma

tradicional e, embora esse
gerenciamento possa ter sido
excelente

em

determinada

época,

sua

consistia

naexcelência

uma

atenção à época e não na
dedicação

submissa

aos

padrões de outrora.”

(Henry Ford)

6

RESUMO

O interesse para desenvolver o presente trabalho, Estratégia Mercadológica,
Composto de Marketing, surgiu da necessidade de estudar e mostrar a importância
dos 4 Ps (Produto, Preço, Promoção e Praça) para os empreendedores nos dias
atuais, e detalhar oconceito e as estratégias contemporâneas utilizadas pelas
principais organizações em todo o mundo globalizado, onde a dinâmica do mercado
exige transformações rápidas. A conclusão deste trabalho serviu para mostrar aos
empreendedores que, para se manter no mercado, o grande diferencial será a
capacidade de dominar estas ferramentas do composto de marketing bem como
colocá-las em práticapartindo da alta gerência da empresa, até o último nível
hierárquico

7

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ...............................................................................................09
1.1 CONSIDERAÇÕES INICIAIS .......................................................................09
1.2OBJETIVO.....................................................................................................11
1.3 JUSTIFICATIVA.............................................................. ...............................11
2. HISTÓRIA E CONCEIRO..............................................................................13
2.1 MARKETING.................................................................... ..............................13
3. COMPOSTO, AS QUATRODIMENSÕES....................................................15
3.1 PRODUTO....................................................................... ..............................15
3.2 PREÇO..........................................................................................................16
3.3PROMOÇÃO..................................................................................................17
3.4 PRAÇA............................................................................. ..............................18
4. MOSAICO......................................................................................................21
4.1 COLOQUEI PRODUTO, ESTRATÉGIA E FIZ UM MIX.................................21
5.XADREZ..........................................................................................................29
5.1 CHEQUE MATE..............................................................................................29
5.2 CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS...............................................................30
6. MATRIZ BCG.................................................................................................33
6.1 AS QUATRO...
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