Plano de marketing

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------------------------------------------------- Administração, Marketing e Comunicação

Plano de Marketing

Integrantes do grupo:

SOROCABA - SP
Julho de 2012.

1. Introdução
O presente trabalho foi desenvolvido com a finalidade de demonstrar a importância estratégica do Plano de Marketing nas organizações, tendo como objeto de estudo a empresa Kimberly-Clark.
Através da análise das estratégias de marketing e do ambiente de negócios onde a empresa atua, buscamos elaborar um Plano de Marketing para uma das marcas da empresa, o Intimus.
Com a finalidade de conhecer a filosofia da empresa, apresentamos o resumo de sua história. Pelo mesmo motivo, elaboramos uma análise da Missão, Princípios, Valores, destacamos os Prêmios conquistados, avaliamos a Responsabilidade Social da empresa, o seu público alvo e a orientação do marketing.
Para obter os resultados almejados, realizamos um estudo setorial, empresarial, do mercado e da empresa, buscando verificar e analisar o macroambiente, identificando as forças e fraquezas, ameaças e oportunidades apresentadas, bem como os stakeholderes e a cadeia de valores da empresa Kimberly-Clark.
Por último, diante de todas as informações detalhadas acima, foi elaborado um Plano de Marketing para a marca Intimus, com estratégicas voltadas para atingir alguns objetivos determinados pela empresa, tais como definição do segmento e como atingir o target definido pela empresa. Para tanto, analisou-se minuciosamente o mix de marketing em seu produto - características, no seu preço - comparando com concorrentes, na praça - onde e como o produto é distribuído e na promoção - como é feita a divulgação e a venda desse produto; foram analisados também os concorrentes específicos da marca, a participação da marca no faturamento da empresa, a participação da marca no mercado.

2. Kimberly-Clark: Essencial para uma vida melhor.
Líder mundial nos seus segmentos, a