Plano de marketing

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FACULDADE ANHANGUERA EDUCACIONAL

EFIGENIA DA SILVA SALES

PLANO DE MARKETING PEPSICO DO BRASIL

São Bernardo do Campo, SP.
04/2012


FACULDADE ANHANGUERA EDUCACIONAL

EFIGENIA DA SILVA SALES

PLANO DE MARKETING PEPSICO DO BRASIL

Trabalho de conclusão de modulo apresentado à faculdade Anhanguera Educacional, como exigência parcial para conclusão de modulo dePlano de Marketing.sob orientação da Profª. Ms.Emilio Michele Cirillo.

São Bernardo do Campo, SP.
04/2012
SUMARIO
INTRODUÇÃO
1.SUMARIO EXECUTIVO
2.INVESTIGAÇÃO AMPLA DO NEGOCIO
3.ANALISE SWOT
4.ESTRATEGIA DE MARKETING
5.METAS E OBJETIVOS
6.PLANOS DE AÇÃO
7.VIABILIDADE FINANCEIRA
8.CONTROLE
9.ANEXOS

INTRODUÇÃO

Presente desde 1953 no território nacional, a Pepsico esta no lar dosbrasileiros em todas as ocasiões, com as marcas preferidas de todas as pessoas da família.
APepsico faz parte da vida dos brasileiros com as marcas lideres de mercado como:
Elma chips, Equilibri e Lucky (snacks); Quaker (cereais); Toddy e Toddynho (achocolatado); Mabel (biscoito); Gatorade (bebida esportiva); Lipton (chá pronto em parceria com a Unilever); Kero coco e Trop coco (água de coco) eH2OH! e Pepsi cola (bebida com gás).
O trabalho foi feito para visualizar se empresa tem um plano de marketing.

1. SUMARIO EXECUTIVO

Capturar novos clientes, através dos vários canais de distribuição com um portfólio maior das marcas buscando maior penetração do mercado.

MISSÃO
A missão da Pepsico é ser a principal empresa de produtos de consumo do mundo na área de alimentos e bebidasde conveniência.

VISÃO
A responsabilidade da Pepsico é melhorar continuamente os aspectos ambientais,sociais e econômicos das comunidades onde opera,criando um amanhã melhor que hoje.

INVESTIMENTO
A Pepsico, multinacional de bebidas e alimentos ira investir no Brasil mais de R$24 milhões em distribuição e logística. O foco da ação será a região Norte e Nordeste.
Segundo a companhia omontante será destinado á compra de veículos e capacitação dos 425 novos vendedores um aumento de 27% no numero de rotas de vendas no país. Desse total 174 serão destinados ao Nordeste, ou seja, 41% das rotas, com retorno previsto até 2015.

PRODUTOS E SERVIÇOS
Fornecer mais opções de alimentos e bebidas produzidas com ingredientes saudáveis que melhorem a qualidade das refeições nas principaismarcas globais.

A Pepsico tem uma marca forte robusta e reconhecida no mercado, tem habilidade de inovação e criação de produtos diferenciados.

2. INVESTIGAÇÃO AMPLA DO NEGOCIO

DEMANDA
A Pepsico esta expandindo a capacidade de suas unidades brasileiras para atender o crescimento de demanda no país. Com as ampliações, o aumento médio da produção chegara a 40%,muitas categorias dealimentos gera processos complexos de investimentos na manufatura dos produtos.

CESCIMENTO
No terceiro trimestre de 2011, a companhia presidida por Indra Noovi, registrou lucro global de US$2 bilhões, 4,1%maior em relação ao mesmo período no ano passado. As vendas saltaram 13%entre os intervalos e alcançaram US$17,58 bilhões.

SOCIO-CULTURAL
A Pepsico procura tomar cuidado na inovação elançamento de seus produtos, para não se confrontar com as diversidades culturais, mudanças de habito de consumo, deslocamento urbano de seus clientes entre outros. Para não perder o foco de seu publico alvo.

POLITICA/GOVERNAMENTAL
A qualquer momento o governo pode interferir nas atividades econômicas, alterando o curso dos negócios.

MATRIZ BCG

De acordo com o gráfico acima, podemos afirmar que olugar da estrela e ocupado pela Coca Cola devido a seus auto índices de investimento e também é uma empresa que nunca deixou de crescer. Já a Pepsico, ocupa nos dias de hoje junto com a Nestlé, o lugar da vaca leiteira que corresponde empresas solidas, que já não investe de uma forma mais focada, pois se estagnou nas primeiras colocações de mercado.No lugar de questionamento empresas como a...
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