Plano de marketing

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 63 (15705 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 4 de maio de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
INTRODUÇÃO

Na busca por diferenciar-se da concorrência no mercado, cada vez mais as empresas têm a necessidade da elaboração de um planejamento estratégico de marketing, permitindo-lhes, assim, uma ampla análise do ambiente de mercado, com a identificação de oportunidades e ameaças, do perfil dos consumidores bem como suas necessidades e desejos, entre outros fatores. Desta forma, uma empresaobtém vantagens competitivas que a tornam diferente das demais.
O Plano de Marketing proporciona minimizar os riscos possíveis de insucesso na abertura de um negócio ou mesmo de uma empresa já existente.
O presente Plano de Marketing propõe a abertura de uma indústria e comércio de doces em compotas e chimias caseiras, denominado de Rapa do Tacho, no Município de Osório-RS.

MISSÃO

“Atenderas necessidades dos clientes através de processos eficazes e qualidade em seus produtos, visando também à inovação e diferenciação.”

VISÃO

“Ser reconhecida na Região do Litoral Norte como empresa referencial no ramo de doces e chimias caseiras, atuando com diferenciação, tendo como foco a fabricação artesanal e oferecendo produtos de qualidade ao consumidor.”

PARTE I – OPORTUNIDADESEÇÃO 1 – SITUAÇÃO

O objetivo deste projeto é a elaboração de um Plano de Marketing para uma empresa fabricante de doces caseiros, tais como: doce de abóbora, doce de figo, doce de goiaba, ambrosia e chimias de diversos sabores, todos feitos de forma artesanal, no município de Osório – RS, denominada de Rapa do Tacho. A produção destes doces já vem sendo efetuada por uma senhora que produz ecomercializa em sua própria casa. Porém a demanda é grande e é em função disso que pretendemos ampliar a produção, implantando então uma empresa de indústria, comércio e serviço.
Conforme Ambrósio (2009) o Plano de Marketing é um documento que resume um planejamento, ou seja, é o processo de intenso raciocínio e coordenação de pessoas, recursos financeiros e materiais cujo foco central é a verdadeirasatisfação do consumidor. Através do Plano de Marketing, o empreendedor mensura riscos e oportunidades, reduzindo significativamente resultados negativos quando da abertura da empresa.
Pretende-se através do Plano de Marketing observar questões relativas às pessoas ou organizações que tenham interesse ou que sejam afetadas pelo projeto, presentes no ambiente da empresa. Assim, busca-se saber sehá perspectiva de sucesso quanto à implantação desta empresa.
Atualmente disputam o mercado de doces coloniais, as seguintes empresas: Doces Da Colônia, Rapaduras Guimarães, Doces maquine, Doces Quitandinha, entre outros. Além disso, podem ser consideradas concorrentes todas as empresas fabricantes de doces em calda, enlatados e chimias.
Observa-se que, atualmente, há muitas marcas comercializandoos produtos que a empresa pretende fabricar, porém devido à forte industrialização destas marcas, as mesmas acabaram por produzir produtos sem o sabor tradicional, que é uma das características mais apreciadas pelos consumidores deste tipo de produto.
Desta forma, a empresa pretende atuar no mercado produzindo e comercializando Doces e Chimias, fabricadas com receitas tradicionais, buscandotrazer ao produto o sabor caseiro, fabricado artesanalmente.
Pretende-se oferecer à população de Osório e Litoral Norte, doces tradicionais, elaborados com receitas caseiras, procurando usar matéria-prima dos agricultores da região que não utilizam agrotóxicos e que, ao ser consumido pela população, possam lembrar do sabor de “feito em casa”.
O mercado de alimentos é um dos ramos de atividade maisantigos da civilização. Desde os primórdios da civilização, antes mesmo da criação do dinheiro, já eram efetuadas trocas de alimentos entre famílias.
O mercado de doces, chimias e compotas mostram-se tradicionais na região do litoral norte, em especial no Município de Osório, sendo que este foi colonizado por Açorianos, italianos e Alemães. Os açorianos, especialmente, possuem conhecida...
tracking img