Plano de marketing

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Plano de Marketing

Lançamento de produto aromaterápico
Perfume Danton
Jacques Cosméticos Ltda

Maceió-Alagoas 20/10/2011

Sumário:

1. Oportunidade

• Analise da situação
• Descrição do produto
• Os objetivos da empresa em relação ao produto
• Metas a serem alcançadas

2. Consumidor

• Perfil do consumidor
• Hábitos do consumidor

3. Mercado• Histórico
• Tamanho (volume de vendas)
• Estagio de demanda
• Sazonalidade
• Segmentação
• Concorrentes e fornecedores
• Participação dos principias concorrentes

4. Produto

• Histórico da evolução
• Produtos similares
• Classificação /características
• Embalagens
• Design
• Qualidade
• Diferenciação / serviçosadicionais
• Valor agregado / Beneficio
• Marca
• Cultura
• Garantia
• Regionalismo/necessidades e desenvolvimento

5. Praça

• Logística
• Canais de distribuição
• Localização(benefícios)
• Entrega do produto
• Tempo gasto
• Esforço gasto

6. Promoção

• Objetivos da comunicação
• Divulgação
• Ferramenta de marketing
•Modelo protótipo da comunicação
• Valores da comunicação
• Posicionamento do produto
• Metas

1. Oportunidade

• Analise da situação a qual o produto está sendo descrito.

Este plano de marketing recomenda o lançamento no mercado do perfume aromático de plantas, flores, frutos e madeira, elementos típicos do solo Alagoano.

• Descrição do produto.
Produtovoltado para pessoas que procuram uma fixação na pele de aromas agradáveis e uma melhoria no controle emocional e psicológico, com isso atender uma necessidade do mercado.

• Objetivos da empresa em relação ao produto

Nos últimos anos cresceu o consumo de perfumes no Brasil, o que fez com que esse tipo de produto crescer tanto em vendas quanto em lucro, a Jacques Cosméticos já possuiuma linha de perfumes, mas procura novos nichos de mercado e pretende lançar uma nova linha aromaterápica no Brasil. O plano estratégico da empresa identificou a necessidade de participar desse mercado volumoso e lucrativo. Desenvolvemos então a estratégia de lançar esta linha de perfumes, inicialmente em Alagoas , com o diferencial fitoterápico.

• As metas a serem alcançadas

Estelançamento devera futuramente ser um gerador de caixa para novas criações e futuros lançamentos trazendo lucratividade, pretendendo alcançar uma fatia de 20% do mercado Alagoano em três anos.

• Objetivo do Marketing

Este nicho de mercado encontrava-se até então quase que inexplorado, e com isso, este lançamento visa atender a essa necessidade de mercado, então iniciamos um completo plano depesquisa orientado para detectar essas novas oportunidades em perfumes.

2. Consumidor

• Perfil

O consumo de perfumes de boa qualidade é na maioria dos casos individual. Homens e mulheres em idade adulta, de classe social A, B e C devido ao alto custo do produto.

Perfil de idade do consumidor de perfumes classe A
• Hábitos do consumidor

O Consumidor de perfumescompra pelo apelo emocional e satisfação pessoal, especialmente de uma linha aromaterápica que envolve a melhoria das emoções. Ele prefere comprar o produto em perfumarias do que em outro tipo de loja, por ser um cliente diferenciado. Podem também comprar em lojas especializadas.

- Normalmente compra um frasco por vez, mas eventualmente pode levar mais de uma fragrância.

- De um modo geral,cada pessoa tem a sua preferência individual de acordo com sua característica pessoal .

- Não será do hábito do consumidor alterar a fragrância visto que a sua escolha depende do seu perfil emocional e a escolha da fragrância sempre é de cunho pessoal, não sendo freqüentemente alterada.

3. Mercado

• Histórico

O Brasil hoje é um dos maiores consumidores de perfume do mundo, o...
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