Plano de marketing yakult

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  • Publicado : 26 de outubro de 2011
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Nome do Grupo: Lactobacilos!
Componentes:
- Dayane Carmelutti (206063)
- Haline A. Monteiro Dias (206243)
- Jonas Simon Jordão (205877)
- Michelle dos reis Monteiro (197812)
- Pâmela E. Martins do Carmo (206263)
- Rebeca Novaes Favaro (190175)
Definição do Produto: Leite Fermentado Yakult.

1.2 Análises de Ambiente
Yakult é um produto único no mercado, sendo vendido de DuasPrincipais maneiras:
- Porta a Porta (Domicilio)
- Varejo (hipermercados, supermercados)
Venda a domicilio, cria uma intimidade com o cliente, o vendedor sabe quais os produtos que específicos que agrada seus clientes, a venda ocorre no melhor horário que eles necessitam.
Venda no varejo, enquanto o cliente está fazendo suas compras, o produto está disponível para compra imediata. Não necessitamuitas vezes do vendedor a domicilio naquele instante. Há promotores de venda fazendo degustação do produto, e o cliente tem a oportunidade de experimentá-lo antes de comprá-lo.
O Produto
Ele é um produto consumido em mais de 30 Países, sendo que no Brasil há disponibilidade do produto em todas as cidades. Não tem variação de consumo, serve tanto para crianças, quanto para idosos passando porgestantes e deficientes. O valor do Yakult varia de cidade para cidade, levando em consideração as condições sócio-econômicas de cada região.
Fator Interno
Existem duas fábricas do Yakult, uma no ABC e outra no interior de São Paulo na cidade de Lorena. A fábrica no ABC faz somente os seguintes produtos: Taff-Man-E, Hi Line F e Sofyl. A fábrica em Lorena produz o Yakult, Yakult 40, Tonyu, Suco deMaçã e o Yodel.
O produto é estrategicamente distribuído em departamentos regionais com suas subdivisões, após isso são repassados para as C.A (Comerciantes Autônomas – vendedoras a domicílio). Para o varejo, a distribuição é feita diretamente pelas fábricas.

Fatores Externos
Oportunidades | Ameaças |
Há mais de 40 anos no mercado; | Muitos Concorrentes; |
Pesquisa de produtos sempreatualizados; | Concorrentes: Preços Menores dos outros Produtos. |
Possível realizar a compra com hora marcada. | Excesso do produto causa Diarréia. |

Fatores Internos
Forças | Fraquezas |
Possibilidade de Grandes Lucros; | Carrinho de venda não suporta calor extenso |
Desconto para Vendedores; | Clima: Quando chove as vendas caem |
Novas amizades e respeito da Comunidade | Esforço físicoalto, podendo causar L.E. R |

Concorrentes
Nestlé:
Produto - leite fermentado Chamyto, é vendido somente em varejo, o frasco de 60 ml custa R$ 0,80.
Vigor:
Produto - leite fermentado Vig, também é vendido somente em varejo, e o frasco de 80 ml custa R$ 0,75.
Batavo:
Produto - leite fermentado Batavito, outro que somente é vendido em varejo, e a caixinha com 160 ml custa em média R$1,20,devido o seu tamanho um pouco maior.
Yakult é o único no mercado que possui os lactobacilos vivos Casei Shirota. O frasco de 80 ml custa R$ 0,75, isso se comprando direto com as C.A (Comerciantes Autônomas).

Fator politico-Legal
A empresa está aliada junto ao sindicato e necessita estar regularizada junto aos órgãos públicos: INSS, Prefeitura, etc.
A vendedora é registrada como autônoma, epara contratação um dos critérios é não possuir débitos com outras instituições e nem ter o nome incluso nos órgãos de proteção ao crédito.
Trabalho de Reciclagem:
Os frascos de Yakult usados podem ser reciclados e reutilizados em diversas formas, entre elas brinquedos. Desta forma contribuímos um pouco para a preservação do meio ambiente.
Veja alguns exemplos:Móbile de Peixinhos:
|  Materiais:
-1 frasco vazio de Yakult por peixinho
-Pedaços de papel colorido
-Tinta esmalte
-Cola plástica
-Palitos de churrasco
-Barbante
-Tesoura sem ponta. |
 Como Montar:
1.Pinte os potes de Yakult com a cor de sua preferência, cole pedaços de papel colorido, cortados de acordo com o esquema ao lado e cole-os nos locais indicados.
2.Desenhe os olhos, e...
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