Plano de marketing - vendas

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FACULDADE ESTACIO DE SÁ
João Vicente

PLANO DE MARKETING LANÇAMENTO DO CREME HIDRANTE XYZ

Salvador 2013

João Vicente

PLANO DE MARKETING LANÇAMENTO DO CREME HIDRANTE XYZ

Salvador 2013

1. A EMPRESA 3. A EMPRESA A nossa empresa é XYZ atuará no segmento varejista, subsegmento cosméticos, produzindo produtos voltados para higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, tendo como produtode entrada o XYZ, creme hidratante masculino. Iremos atuar na categoria do cuidado com a pele, atendendo um nicho de mercado específico, tendo como público alvo HH AB 18+ (pessoas do sexo masculino, das classes A e B, com 18 anos ou mais), proporcionando a estes o bem estar da sua pele de uma maneira nunca vista no mercado Brasileiro. 3.1. MISSÃO E VISÃO 3.1.1 Missão Oferecer ao público produtosde alto valor agregado e qualidade, atendendo as necessidades e preferências dos seus clientes, acompanhando as tendências, buscando a fidelização dos mesmos. 3.1.2. Visão Ser referência regional no segmento de cosméticos, saúde e higiene pessoal. Para desenvolver um produto que atenda a demanda crescente desse segmento, foram utilizadas diversas fontes de informação e dados concretos, quepossibilitaram a obtenção de um resultado satisfatório, mensurado através de pesquisas de comprovação de aprovação de mercado. Não baseados na "onda", mas no grande potencial desse mercado, resolvemos empreender um negócio nessa área voltado para homens. Pretendemos atingir um mercado um tanto seleto (HH AB 18+). O produto a ser lançado será o XYZ, um creme hidratante para o sexo

masculino que é 5x1,hidratante para pele, protetor solar, pós-barba, anti-sinais, antibrilho, O produto será lançado com objetivo de mudar o hábito dos homens, que a

partir de agora cuidarão melhor da sua pele. A fórmula do XYZ é composta por produtos naturais que proporcionam conforto, sensação de frescor, saúde, bem-estar. Vale apena ressaltar que no mercado Brasileiro não existe nenhum produto com as mesmascaracterísticas e funções do XYZ, que inclui na sua composição composto ativo e fragrância refrescante. 3.2. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS • • Conquistar 25% do público alvo da região até o final de 2014; Implantar 200 canais de distribuição em Salvador e região metropolitana até o final de 2014. 4. MERCADO Inicialmente o produto será distribuído na cidade de Salvador e Região metropolitana, a regiãoescolhida tem um mercado consumidor grande e em ascensão, com o público alvo (Homens executivos, modernos pertencentes a classe média alta, e Alta-Alta, preocupados com aparência, saúde e bem-estar). No escopo do Plano de Marketing, identificamos que o produto possui alto valor agregado, qualidade, praticidade e excelente custo/beneficio ao seu usuário. Para a definição de preços, utilizamos de altovalor. Com relação à promoção, o foco é conceituar o homem moderno como aquele que cuida da sua aparência, faremos campanha publicidade em pontos estratégico da cidade como grandes centros comerciais, Shopping Center, revistas direcionada ao público masculino, e por fim, fidelizar os clientes. Para distribuição, será formada uma parceria forte com os canais de distribuição para melhor divulgação doproduto pelas promotoras de vendas. Culturalmente as mulheres são as mais interessadas em produtos de beleza e higiene, mas os homens estão cada vez mais preocupados com sua aparência. Em cima dessa mudança estaremos também, buscando esse publico e dar a ele um atendimento especial para que ele se sinta à vontade.

4.1. ANÁLISE SWOT De forma sintética, o estudo foi desenvolvido de acordo com oseguinte processo metodológico: - predominância de pesquisas documentais (ou seja, via dados secundários), coletados junto a diversas fontes públicas, privadas, de caráter nacional, regional ou local, sempre obtidas de maneira ética e legal; - para complemento, correção e confirmação dos dados obtidos por via secundária, e na medida da disponibilidade para colaborar por parte de acadêmicos,...
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