Plano de marketing - premontal

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FACULDADE DE INTEGRAÇÃO DO RECIFE – FIR

BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS















PLANO DE MARKETING

PREMONTAL







Charles dos Santos Silva











Recife
2010
ÍNDICE





1º ETAPA: PLANEJAMENTO.......................................................................... 03

• 1.1 Sumárioexecutivo........................................................................... 03

• 1.2 Análise de ambiente........................................................................ 03

• 1.3 Definição do público-alvo................................................................ 05

• 1.4 Definição do posicionamento de mercado: Como o cliente vê seunegócio.................................................................................................. 06

• 1.5 Definição da marca.......................................................................... 08

• 1.6 Definição de objetivos e metas........................................................ 09

• 1.7.1 O composto de marketing............................................................ 10

• 1.7.1.1Produto..................................................................................... 10

• 1.7.1.2 Preço......................................................................................... 10

• 1.7.1.3 Praça......................................................................................... 10

• 1.7.1.4Promoção.................................................................................. 10

• 1.7.1.5 Pessoas................................................................................... 10



2ª ETAPA: IMPLEMENTAÇÃO DO PLANO DE MARKETING........................ 11

3ª ETAPA: AVALIAÇÃO E CONTROLE.......................................................... 12

• 1.8Conclusão.................................................................................. 13

• 1.9 Referências bibliográficas.......................................................... 14






















1ª ETAPA: PLANEJAMENTO



1. Sumário Executivo



Este plano de marketing apresenta estratégias aplicadas à empresa PREMONTAL INDÚSTRIA COMÉRCIO E REPRESENTAÇÕES LTDA, a qual atua na venda de material de construção no mercadolocal, e no regional em um raio aproximado de 100 km, ideia justificada pelos crescentes investimentos no ramo de construção civil e em obras estruturadoras e de desenvolvimento regional.

O público alvo deste empreendimento são pessoas das diversas classes sociais, construtoras e os governos Federal, Estadual e Municipal. Pensando em estar mais próximo desse público, a matriz encontra-sesediada na Av. João Pais de Lemos, nº 300 – Centro, Catende – PE, e para tornar o negócio conhecido será realizado um trabalho de divulgação, focando atingir os nossos principais clientes.

A empresa conta com profissionais qualificados e uma frota de veículos novos e seminovos para realizar a entrega de mercadorias, mantém um canal de comunicação aberto com seus clientes, realiza pesquisa desatisfação dos mesmos visando sempre aprimorar o atendimento. Para a elaboração desse plano, foi realizada uma pesquisa de mercado onde se procurou conhecer os principais concorrentes e o que estão fazendo para atender o cliente.

Para a implementação deste plano de marketing será necessário um investimento estimado de R$ 17.600,00 (dezessete mil e seiscentos reais), esperando-se o retorno doinvestimento em um prazo médio de um ano. Vale salientar que o empreendimento é viável e lucrativo, desde que sejam utilizados os procedimentos apresentados neste plano.




2. Análise de Ambiente



Fatores Econômicos: O setor de construção civil tem apresentado um grande crescimento nos últimos tempos, atingindo uma importância cada vez maior no cenário atual. Dentre alguns...
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