Plano de marketing perfume be one

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Plano de Marketing Perfume Be One

EQUIPE:

- MARIA ISABEL SEVERO
- ADRIANA OLIVEIRA
- CRISTIANA GARCIA
- GERALDO FELIX
- RODRIGO SOUSA

SUMÁRIO:

Visão............................................................................................4
Missão..........................................................................................5
Parte IOportunidade....................................................................6
Seção 1 Situação..........................................................................9
Seção 2 Objetivos.......................................................................11
Parte II. Marketing estratégico..................................................12
Seção 3consumidor...................................................................16
Seção 4 Mercado........................................................................22
Seção 5 Aspectos Legais............................................................24
Seção 6 Posicionamento do produto..........................................25
Parte III Marketing tático............................................................26
Seção 7Produto...........................................................................33
Seção 8 ponto...............................................................................36
Seção 9 Promoção........................................................................44
Seção 10 Preço.............................................................................48
Parte IV Ação econtrole..............................................................49
Seção 11 Resultados financeiros..................................................50
Seção 12 análise de equilíbrio......................................................52
Seção 13 Programação.................................................................53

VISÃO

____________________________________________________________

_________________________O aroma que leva ao bem estar!

MISSÃO

____________________________________________________________

_

Desenvolver essências que concilie o aroma à necessidade do bem estar.

PARTE I

OPORTUNIDADE

Seção 1

SITUAÇÃO

Este plano de marketing recomenda o lançamento no mercado nacional, em janeiro de 2003, do perfume aromaterápico de plantas, flores, frutos e madeira, denominadoBe One da linha Cure que será lançado pela Clinique Brasil. A Clinique empresa de cosméticos conhecida mundialmente, que já possui uma linha de perfumes agora quer incrementar esta linha com a inovadora fórmula da essência aliada a ao desejo de bem estar.

O mercado mundial de perfumes está sempre em crescimento, à exemplo do Brasil, que possui um consumo elevado de perfumes em relação ao restodo mundo apesar da crise econômica. Paralelamente, podemos perceber o acelerado crescimento de produtos holísticos, e este lançamento concilia o perfume ao benefício de se atingir um bem-estar pessoal.

Os orientais, atribuem ao ato de perfumar-se, um significado muito especial que vai além de apenas envolver o corpo com um aroma agradável. Ele faz parte de um ritual onde as propriedades dosperfumes atuam sobre a beleza, a saúde e a alma. E contam pontos decisivos na arte de seduzir. O ocidente só recentemente reconheceu essas possibilidades dos perfumes. A moderna aromaterapia nasceu em 1928 através dos estudos do químico francês René-Maurice Gattefossé. Ela baseia-se na utilização de óleos essenciais de plantas aromáticas para a cura, correção ou complementação de tratamento desaúde e estéticos.

Os efeitos terapêuticos desse tipo de essência têm uma explicação científica. O aroma é absorvido pelas moléculas olfativas, responsáveis pela condução do cheiro da entrada do nariz até o sistema límbico, conjunto de estruturas cerebrais onde são processadas as emoções. “A partir desse contato, é estabelecido um estímulo aromático que desencadeará reações de acordo com as...
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