Plano de Marketing - Perdigão

CENTRO UNIVERSITÁRIO NOSSA SENHORA DO PATROCÍNIO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO E ARTES

PLANO DE MARKETING
PERDIGÃO

Caio Cordeiro,

3º Semestre de Publicidade e Propaganda
Disciplina: Marketing III

PLANO DE MARKETING
PERDIGÃO

SUMÁRIO
1 – PLANO DE MARKETING – EMPRESA PERDIGÃO 1
1.1 – Objetivos de Marketing 1
2 – ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING 1
2.1 – FATORES MACROAMBIENTAIS 1
2.1.1 – Análise Socioeconômica – Santa Catarina 1
2.1.2 – Análise Demográfica 1
2.1.3 – Análise Cultural 1
2.1.4 – Análise Tecnológica 2
2.1.5 – Análise Físico/natural 2
2.1.6 – Análise Político-legal 3
2.2 – FATORES MICROAMBIENTAIS 3
2.2.1 – ANÁLISE DO CONSUMIDOR 3
2.2.1.2 – PERFIL DO CONSUMIDOR 3
2.2.1.2.1 – Análise Geral 3
2.2.1.2.2 – Dados Brutos 4
2.2.1.3 – COMPORTAMENTO DE COMPRA 4
2.2.1.3.1 – Razões de Compra 4
2.2.1.3.2 – Papel do Consumidor no Processo Decisório da Compra 4
3 – ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 5
3.1 – SADIA 5
3.2 – SEARA 6
3.3 – AURORA 7
4 – FORNECEDORES 8
5 – INTERMEDIÁRIOS 9
6 – PÚBLICO EM GERAL 9
7 – ANÁLISE DO MERCADO 10
8 – CÁLCULO DA DEMANDA POTENCIAL 11
9 – ANÁLISE SWOT 12
9.1 – FORÇAS 12
9.2 – FRAQUEZAS 12
9.3 – OPORTUNIDADES 12
9.4 – AMEAÇAS 13
10 – ESTRATÉGIA COMPETITIVA 13
10.1 – LIDERANÇA GERAL EM CUSTOS 13
10.2 – DIFERENCIAÇÃO 13
10.3 – ENFOQUE 14
11 – O CASO DA PERDIGÃO 14
11.1 – CONTEXTO HISTÓRICO 14
11.2 – A ESTRATÉGIA DE DIFERENCIAÇÃO - PERDIGÃO 15
12 – POSICIONAMENTO DE BENS E SERVIÇOS 16
12.1 – HAMBURGUER 16
12.2 – STEAK 17
12.3 – A PERDIGÃO NO MERCADO 17
12.3.1 – VISÃO 17
12.3.2 – MISSÃO 17
12.3.3 – VALORES 17
13 – SEGMENTAÇÃO 18
13.1 – FATORES DEMOGRÁFICOS 18
13.2 – FATORES GEOGRÁFICOS 18
13.3 – FATORES PSICOGRÁFICOS 18
13.4 – FATORES COMPORTAMENTAIS 19
14 – COMPOSTO DE MARKETING – PERDIGÃO 19
14.1 – PRODUTO 19
14.2 – PREÇO 20
14.3 – PRAÇA 21
14.4 – PROMOÇÃO 22
15 – ORÇAMENTO DE MARKETING 23
16 – INDICADORES DE