Plano de marketing para um produto inovador

UNIVERSIDADE TIRADENTES
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

INGRID GUIMARÃES
LUANA MELO
LUCIANO MELO
LUNA SOUZA
PABLO CAIÃ
THADEU MORAES

AVALIAÇÃO DA UNIDADE II: PLANO DE MARKETING

Aracaju
2013
INGRID GUIMARÃES
LUANA MELO
LUCIANO MELO
LUNA SOUZA
PABLO CAIÃ
THADEU MORAES

AVALIAÇÃO DA UNIDADE II: PLANO DE MARKETING

Trabalho apresentado à disciplina Marketing II,, ministrada pelo professor Arthur Leonardo Roeder Neto do Curso de Publicidade e Propaganda, da Universidade Tiradentes como requisito para obtenção de nota da segunda unidade.

Aracaju
2013
SUMÁRIO EXECUTIVO
Trata-se de um produto inovador relacionado a uma marca de granola já existente e bem posicionada no mercado, Tia Sônia. A granola Tia Sônia tem conquistado cada vez mais o mercado de produtos naturais, e é uma referência na região Nordeste. O produto se destaca por ter um toque caseiro, ter ingredientes selecionados e uma receita original que utiliza castanha de caju e melaço.
O produto a ser inserido no mercado é o Sorvete de Granola Tia Sônia. Dentro do mercado de sorvetes, o novo produto entra com a proposta de ser mais saudável, já no mercado nutritivo, entra com a proposta de ser mais gostoso que um sorvete light ou o tradicional açaí. Foi analisado que a consistência cremosa, o sabor e os valores nutritivos posicionam este produto acima dos demais concorrentes (Açaí / Yoggi /Sorvetes Light). Ou seja: soma-se sabor a qualidade de vida em um único produto. O Sorvete de Granola será ofertado aos consumidores na versão Tradicional, Proteínada e Sem Glúten. A versão Tradicional e Sem Glúten abrange o público de todas as idades porém o Sem Glúten é destinado a pessoas que tenham intolerância a esse tipo de proteína ou que por opção se escolha eliminou a proteína da sua alimentação. Já a versão Proteínada atinge um público mais jovem adeptos a atividades físicas. O Sorvete de Granola pode ser usado em diversas receitas e até mesmo