Plano de marketing nesquick

Instituto Politécnico de Santarém – Escola Superior de Gestão de Santarém

Plano de Marketing

Curso: Marketing e Publicidade Cadeira: Marketing II Docente: Dr. Fernando Gaspar Discente: Alexandra Marujo_9006 Ano lectivo: 2007/2008 1

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Índice

Introdução………………………………………………………………………….pg 3 Macro – ambiente…………………………………………………………………..pg 3 Micro – ambiente…………………………………………………………………...pg4 Análise de mercado e segmentação…………………………………………………pg5 Análise dos concorrentes…………………………………………………………….pg5 Análise SWOT………………………………………………………………………pg7 Marketing Mix………………………………………………………………………pg8 Acções a implementar…………………………………………………………...…..pg9 Posicionamento estratégico………………………………………………………..pg10 Estrutura de implementação e controlo………………………………………........pg10 Factores críticos de sucesso…………………………………………………………pg11 Conclusão…...............................................................................................................pg11

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Introdução

O Nesquik é a marca mundial de achocolatado da Nestlé que está presente no mercado português desde 1964. A Nestlé Tem 5 fabricas em Portugal Continental sendo a de Avanca, no Norte do país, a que produz o chocolate em pó. Seguindo as políticas de nutrição da Nestlé, o Nesquik é um exemplo de qualidade e, por isso, líder de mercado. Neste plano abordar – se – ão as diversas variáveis em torno da Nesquik e do produto em si definindo –se um a estratégia para o ano de 2009 em Portugal.

Macro ambiente

Contexto sócio-cultural Tem – se notado uma crescente preocupação da população com a saúde e o bem – estar, principalmente o das crianças, que em fase de crescimento necessitam de nutrientes suficientes para crescerem saudáveis, nomeadamente, através do consumo de leite, alimento que tem tido grande destaque nas publicidades televisivas dirigidas aos pais de crianças