Plano de marketing na empresa alegreti

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UNIVERSIDADE REGIONAL INTEGRADA DO ALTO URUGUAI E DAS MISSÕES


URI - CAMPUS DE ERECHIM.














FERNANDA MACHADO


FERNANDA MATTIA


JOCIELE TACCA


JUCELINA SANTA CATARINA


THAIANE SACCOMORI
















PLANO DE MARKETING NA EMPRESA ALEGRETI




























ERECHIM


2012





FERNANDAMACHADO


FERNANDA MATTIA


JOCIELE TACCA


JUCELINA SANTA CATARINA


THAIANE SACCOMORI




















PLANO DE MARKETING NA EMPRESA ALEGRETI














Trabalho da disciplina de Fundamentos de Marketing, Curso de Administração, Departamento de Ciências Sociais Aplicadas da Universidade Regional Integrada do AltoUruguai e das Missões – Campus de Erechim.


Prof. Julio Cezar Brondani








ERECHIM


2012


SUMÁRIO






1 INTRODUÇÃO 7





2 SITUAÇÃO 8


2.1 DEFINIÇÃO DO PLANO DE MARKETING 8


2.2 CLIMA ECONÔMICO E SOCIAL 8


2.3 COMO A EMPRESA SITUA-SE COM RELAÇÃO AOS SEUS MERCADOS ESTRATÉGICOS E ÁREAS DE INTERESSE 8


2.4 POSIÇÃODA EMPRESA COM RELAÇÃO A SEUS CONCORRENTES 9


2.5 ANÁLISE RESUMIDA DO PRODUTO 10


2.6 IMPORTÂNCIA DO PRODUTO PARA A EMPRESA 11


2.7 VISÃO DA EMPRESA 11


2.8 MISSÃO DA EMPRESA 12


2.9 VALORES DA EMPRESA 12





3 OBJETIVOS 13


3.1 O QUE SE PRETENDE ATINGIR COM O PRODUTO A CURTO, MÉDIO E LONGO PRAZO. 13


3.1.1 Curto Prazo 13


3.1.2 Médio Prazo 13


3.1.3Longo Prazo 13





4 CONSUMIDOR 14


4.1 PERFIL DO CONSUMIDOR 14


4.2 DESEJOS E NECESSIDADES 14


4.3 PAPÉIS DE COMPRA 14


4.3.1 Iniciador 14


4.3.2 Influenciador 14


4.3.3 Decisor 14


4.3.4 Comprador 15


4.3.5 Usuário 15





5 MERCADO 16


5.1 HISTÓRICO DE MERCADO 16


5.2 TAMANHO DE MERCADO 17


5.3 ESTÁGIO DA DEMANDA 18


5.4 SAZONALIDADE 185.5 IMPACTO DA TECNOLOGIA 18


5.6 POSIÇÃO DA EMPRESA NO MERCADO E O QUE SE PRETENDE ALCANÇAR 19


5.7 SEGMENTAÇÃO DO MERCADO 19


5.7.1 Segmentação Geográfica 19


5.7.2 Segmentação Demográfica: 19


5.7.3 Segmentação Psicográfica 20


5.7.4 Segmentação Comportamental 20


5.8 PROJEÇÕES DE MERCADO 20


5.8.1 Projeção do Tamanho do Mercado 20


5.8.2 Projeção daParticipação da Empresa no Mercado 21





6 ASPECTOS LEGAIS 22


6.1 SINTONIA COM O CÓDIGO DE DEFESA DO CONSUMIDOR 22


6.2 ÓRGÃOS GOVERNAMENTAIS ENVOLVIDOS 23





7 POSICIONAMENTO DO PRODUTO 24


7.1 DESCRIÇÃO OBJETIVA 24





8 PRODUTO 25


8.1 BENEFÍCIOS 25


8.2 DESIGN 25


8.3 SERVIÇOS E GARANTIA 25


8.4 MARCA 25





9 PROMOÇÃO 27


9.1PROPAGANDA 27


9.2 QUADRO DE ORÇAMENTO PARA CADA FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO 27





10 PONTO 28


10.1 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO 28


10.2 LOGÍSTICA 28


10.3 ESTOQUE E ARMAZENAMENTO 28


10.4 PREVISÃO DE VENDAS 28





11 PREÇO 29


11.1 NÍVEL DE PREÇO 29


11.2 COMPARAÇÃO COM A CONCORRÊNCIA 29


11.3 CONDIÇÕES DE PAGAMENTO 29


11.4 ESTRUTURA DE CUSTOS 2912 RESULTADOS FINANCEIROS 30


12.1 PROJEÇÕES FINANCEIRAS 30


12.2 PARÂMETROS DOS PRODUTOS: VENDAS EM UNIDADES E PREÇO UNITÁRIO 30





13 ANÁLISE DE EQUILÍBRIO SWOT 31





14 CONCLUSÃO 32





REFERÊNCIAS 33





ANEXOS 34





















1 INTRODUÇÃO


Na atual conjuntura mercadológica, imprescindível às empresa terem bonsplanos de marketing. Sabe-se que no Brasil, inúmeras empresas não chegam ao estágio de maturação por não terem um planejamento adequado. Por isso objetiva-se com a realização deste Plano de Marketing, aumentar o conhecimento dos envolvidos em sua elaboração e auxiliar a empresa Alegreti a elevar as vendas de Sneakers, agregando valor superior ao produto.


O presente trabalho é elaborado...
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