Plano de marketing frozen yogurte

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  • Publicado : 14 de março de 2012
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1- Introdução

Nos últimos anos percebem-se mudanças no cenário econômico que levam as empresas a buscarem melhores desempenhos no mercado local, regional e nacional. Cada vez mais o ambiente empresarial necessita estar mais à frente, sempre buscando formas de sobreviver e saber se organizar frente ao mercado competitivo. Desta forma diversos setores empresariais buscam por excelência e porcaminhos para aprimorar seu composto, com o intuito de produzir trocas mutuamente satisfatórias com o mercado-alvo. Esse composto é a combinação de produto, do preço, da promoção e do canal de distribuição. Sendo que as variações do composto de marketing não ocorrem por acaso. Elas representam estratégias fundamentais, pensadas por profissionais perspicazes, que procuram obter vantagens sobre osconcorrentes e alcançar o sucesso no mercado. Sendo assim, é necessário que as empresas, sejam elas de grande ou pequeno porte, saibam ao certo a opinião dos clientes sobre o seu composto mercadológico, pois através dessas informações é possível elaborar estratégias mais competitivas e voltadas para seus clientes atendendo assim as perspectivas dos mesmos. No ramo das indústrias produtoras desorvetes a competitividade tornase muito visível devido ao fato dos produtos serem de fácil fabricação e possuir um baixo custo de produção, tornando o negócio atraente. Ainda assim o Brasil possui potencial para crescimento nessa área. O Brasil ainda tem índices baixos de consumo, cerca de 1,8 litros por pessoa por ano. Para dar uma idéia do quanto esse número é pequeno, nos Estados Unidos o consumochega a 26 litros e na Europa em geral, a média é de 15 litros. Esses dados mostram que o ramo de sorvete no Brasil tem muito ainda para expandir, pois os países citados possuem um inverno muito mais intenso que o do Brasil. Nosso país possui a maior parte do território com clima tropical e conseqüentemente um inverno ameno, propiciando o consumo de sorvetes.

2- Justificativa
A justificativapara a realização deste trabalho se dá pelo fato da empresa YoFrozen já possuir no mercado atual três lojas, das quais se localizam nos melhores shoppings e adjacências de Salvador (Praia do Forte), e seu segmento, que possui apenas três anos de lançamento no mercado brasileiro, já ocupa a fatia de 5% no marketshare do mercado alimentício. Dessa forma, percebe-se a necessidade da empresa emaceitar e divulgar sua marca na Mostra de Eventos em uma Universidade particular, para conquistar e ampliar relações com seus clientes que se enquadram em seu respectivo público-alvo, e por ser de grande importância estratégica para a mesma manter-se sempre competitiva no mercado atual. É necessário que todas as empresas conheçam sua representação em relação ao plano mercadológico, para que ela possaassim criar estratégias para extinguir ou minimizar qualquer deficiência que haja em relação a esse composto para pode se manter em equilíbrio. Pelo fato da empresa YoFrozen está inserida num ramo altamente competitivo e ter claro o perfil de seus clientes dos pontos de venda, clientes esses que possuem uma certa representatividade no que diz respeito ao poder aquisitivo das classes. Esse tipo depesquisa se torna interessante, por ser possível fidelizar esses clientes e podendo ainda abrir caminhos para a conquista de novos clientes e a possibilidade da expansão da empresa para novas localidades. Com esse trabalho será possível conhecer melhor o composto mercadológico da empresa em estudo e relacionar a prática com as teorias de marketing, planejamento estratégico e criação de campanhaestudada na Universidade, que botaremos em prática através do relatório e da realização da Mostra de Eventos, proporcionando assim uma visualização da realidade.

3- Análise Mercadológica 3.1- Macroambiente 3.1.1- Variável Natural
A YoFrozen utiliza medidas preventivas de impactos ambientais abrangendo todo o processo produtivo desde matéria-prima ao produto final. A empresa tem toda preocupação...
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