Plano de marketing - escola

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ACADÊMIA DE ESPORTES – TERCEIRA IDADE






PAULO BECKER
DEBORA STEIN











SÃO PAULO
2012

Sumário
Índice

Introdução..................................................................................................................


1a Etapa: Planejamento...................................................................................................
1.1Sumário Executivo..................................................................................................
1.2 Análise de Ambiente..............................................................................................
1.3 Definição do Público-alvo......................................................................................
1.4 Definição do Posicionamento deMercado: como o cliente vê o seu negócio........
1.5 Definição de Objetivos e Metas...............................................................................
1.6 Definição das Estratégias de Marketing..................................................................
1.6.1 O Composto de Marketing.........................................................................1.67.1.1 Produto........................................................................................
1.6.1.2 Preço...........................................................................................
1.6.1.3 Praça...........................................................................................1.6.1.4 Promoção....................................................................................
1.6.1.5 Pessoas.......................................................................................

2a Etapa: Implementação do Plano de Marketing...........................................................

3a Etapa: Avaliação eControle.........................................................................................

4ª Conclusão.....................................................................................................................

Referências Bibliográficas.............................................................................................

Formulário Plano deMarketing........................................................................................













1a Etapa: Planejamento


1.1 Sumário Executivo

O negócio refere-se a uma Acadêmia de Esportes localizada a 8 anos um bairro de classe média alta que contém duas piscinas.
A acadêmia conta com atividades esportivas para todas as idades, como natação, hidroginástica,
musculação, aulas de ginástica, entre outras atividadesesportivas.
O aumento da concorrência levou à perda de clientes, o que está provocando queda acentuada no faturamento da empresa.
A atual situação em que a Acadêmia se encontra fez com que o proprietário, realizasse uma detalhada análise de mercado e estudo de tendências e oportunidades para o negócio, através da aplicação de uma pesquisa.
Após o estudo realizado, o proprietário decidiu incluiratividades específicas para a terceira
idade, como natação e hidroginástica, massagens fisioterápicas, dietas balanceadas, terapias em grupo, além de atividades de lazer, como dança e cursos alternados de acordo com o interesse dos associados e participação em competições desportivas, dispondo de uma equipe completa de profissionais especializados.
Uma nova unidade será criada para atender a essepúblico da terceira idade e funcionará no mesmo local do Centro Esportivo.
Com a diversificação do negócio, o proprietário pretende neutralizar a ação da concorrência, aumentando o faturamento, oferecendo uma novidade na região, e tornar referência em centro de saúde e lazer parao público da terceira idade, tendo o melhor atendimento especializado e garantir a constante satisfação do cliente....
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