Plano de Marketing- Casa Peixoto

Plano de Marketing

Trabalho realizado por:
Cidália Cerqueira nº 13924
Filipa Pontes nº 14316
Marcela Araújo nº 14272
Tânia Guimarães nº 13046

Docente: Iolanda Vieira
Índice
Introdução 5
1. Caraterização da Empresa 6
1.1. Identificação 6
1.2. Localização/Filiais 7
1.3. Historial 8
1.4. Missão 10
1.5. Valores 10
1.6. Visão Estratégica 11
1.7. Obras de referência 12
2. Análise Interna 13
2.1. Organograma da empresa 13
2.2. Recursos Humanos e Academia Sanitop 14
2.3. Centro de Atendimento a Profissionais (CAP’S) 16
2.4. Apoio Técnico 16
2.5. Estúdio de Água 17
2.6. Design e comunicação 18
2.7. Logística (Tecnologia) 18
2.8. Qualidade 19
2.9. Responsabilidade Social 19
2.10. Exportações 19
3. Análise Externa 20
3.1. Macroambiente 20
3.1.1. Ambiente Económico 20
3.1.2. Ambiente Tecnológico 27
3.1.3. Ambiente Politico Legal 27
3.1.4. Ambiente Sociocultural 28
3.2. Microambiente 29
3.2.1. Clientes 29
3.2.2. Fornecedores 31
3.2.3. Concorrentes 35
4. Análise Swot 38
5. Estratégia de marketing 40
5.1. Segmentação 40
5.2. Posicionamento 41
5.3. Marketing-Mix 42
5.3.1. Política do Produto 42
5.3.2. Política de preço 49
5.3.3. Política de Comunicação 50
5.3.4. Política de distribuição 53
Conclusão 55
Netografia 56
Anexos 57

Introdução

No âmbito da unidade curricular de Marketing foi proposta a elaboração de um plano de marketing de uma empresa ao nosso critério.
O plano de marketing consiste na análise de mercado interna e externa onde o principal objetivo é sistematizar toda a informação necessária para o desenvolvimento dos objetivos. Para se obter uma estratégia correta é necessário ter um conhecimento exato do produto, preço, distribuição e comunicação da empresa face ao segmento da mesma.
Este deve ser entendido como um instrumento indispensável ao desenvolvimento da empresa.
Após a discussão do