Plano de Marketing Academia Gymex

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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
CENTRO DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

Edilton Cardoso Rodrigues
Plano de Marketing para a Academia Gymex

São José
2007

Edilton Cardoso Rodrigues

Plano de Marketing para a Academia Gymex

Trabalho de Conclusão de Curso – projeto de aplicação –
apresentado como requisito parcial para obtenção do grau de
Bacharel emAdministração da Universidade do Vale do
Itajaí.
Professor Orientador: Ana Paula Lisboa Sohn

São José
2007

Edilton Cardoso Rodrigues

Plano de Marketing para a Academia Gymex
Este Trabalho de Conclusão de Estágio foi julgado adequado e aprovado em sua forma final
pela Coordenação do Curso de Administração da Universidade do Vale do Itajaí, em (dia, mês
e ano constante da ata de aprovação –defesa)

Prof(a) MSc. Luciana Merlin Bervian
UNIVALI – Campus São José
Coordenador(a) do Curso
Banca Examinadora:

Prof(a) MSc. Ana Paula Lisboa Sohn
UNIVALI – Campus São José
Professor Orientador

Prof MSc. Rogerio Raul da Silva
UNIVALI – Campus São José
Membro

Prof(a) Dr. Rosalbo Ferreira
UNIVALI – Campus São José
Membro

Dedicatória:

Eu

dedico

este

trabalhoprimeiramente a deus que nos acompanha em
tudo o que fazemos.
Este trabalho também é dedicado a meu pai
Alfredo Rodrigues, minhas “mães” Maria
Filomena Rodrigues

(que deus a tenha) e

Arlinda Fortes, eu vos agradeço por todo o
apoio e suporte, espero um dia poder retribuir
da melhor forma, o contributo que vocês deram
a

minha

profissional.

formação

pessoal,

social

e Agradecimentos: Agradeço primeiramente a minha professora
orientadora Ana Paula Sohn, pelo carinho, paciência, e confiança
depositados em mim. Agradeço aos sócios gerentes da academia
Gymex Junior e esposa pela confiança em mim depositada.
Agradeço também a todos que são meus amigos de verdade
especialmente aqueles cujo a nossa história sempre foi trilhada
em comum Adilson(Maio), Stevon,Igor, Silvio (Sal), Helder
(Heddy), Dilma e Telma. Agradeço aos meus irmãos Luis, Katia,
Leila e Rogerio, pelo apoio dado ao longo da minha vida.
Agradeço também aos meus colegas do curso de administração
geral matutino os resistentes desde a primeira fase Ângela, Ana,
Daniel, Fernanda, Juliana, Matias e Rafael. Os meus
agradecimentos vão também para os professores com os quais
sempre tivemosuma convivência sadia em sala de aula ou fora
dela.

Nenhum pensamento pode abarcar toda a
realidade e não há idéias puras, as idéias são
sempre enriquecidas com a prática e a
experiência individual e coletiva (Amilcar Cabral)

vii

RESUMO
Este trabalho de conclusão de curso tem como objetivo principal o desenvolvimento
de um plano de marketing para academia de ginástica Gymex. Aacademia Gymex vem
crescendo durante estes anos em que está no mercado, devido a garra e a vontade dos seus
sócios proprietários que fazem dela uma das melhores da região, mas a falta de um plano de
marketing faz que algumas metas tardem a ser atingidas. O plano de marketing permite com
que a organização alcance os seus objetivos, através de resultados da análise ambiental, das
metas e dosobjetivos de marketing e dos principais elementos da estratégia de marketing e no
qual os resultados devem ser especificados por escrito durante o processo de planejamento
estratégico de mercado. O mercado no qual a Gymex está inserido é de grande procura mas
também de grande competição, é cada vez mais evidente a procura de pessoas por um corpo
perfeito ou mesmo por uma questão de saúde física emental, junto com isso vem crescendo o
mercado de academias na especialmente na região da Trindade, onde hoje existem cerca de
seis ou mais academias, por isso torna-se importante a busca por uma vantagem competitiva.
Com relação aos aspectos metodológicos, esta pesquisa caracteriza-se como quantitativa,
estudo de caso, bibliográfica, documental, descritiva e exploratória. Os dados foram...