Plano de cores

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CORES DO BRASIL - FASE I DIAGNÓSTICO 30102005.doc 1
MINISTÉRIO DO TURISMO
PLANO CORES DO BRASIL
MARKETING TURÍSTICO NACIONAL
FASE I - DIAGNÓSTICO
CORES DO BRASIL - FASE I DIAGNÓSTICO 30102005.doc 2
CONTEÚDO DO DOCUMENTO
INTRODUÇÃO
1. FASE I – DIAGNÓSTICO
1.1. A SITUAÇÃO DO TURISMO INTERNO NO BRASIL
1.2. A SITUAÇÃO DA OFERTA TURÍSTICA DO BRASIL
1.2.1. A ANÁLISE DOS ROTEIROS
1.2.1.1. AMetodologia de Avaliação dos Roteiros
1.2.1.2. Valor potencial dos 116 roteiros
1.2.1.3. Avaliação do desenvolvimento: acessibilidade,
atividades e estrutura turísticas.
1.2.1.4. Conclusões
1.2.1.5. Avaliação do Desenvolvimento dos Roteiros por
Região
1.2.1.6. Grau de Aproveitamento Atual do Produto
1.2.2. ANÁLISE DOS PRODUTOS NO TRADE
1.2.2.1. Os produtos turísticos nos catálogos dotrade do
Brasil
1.2.2.2. Os pacotes mais vendidos pelas agências de viagens
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1.2.2.3. A pesquisa de opinião com as agências de viagens
1.3. A ANÁLISE DA PROMOÇÃO DOS ROTEIROS
1.4. A OPINIÃO DOS TURISTAS
1.5. O VALOR REAL HOJE
1.6. A SEGMENTAÇÃO TURÍSTICA DO PRODUTO BRASIL
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INTRODUÇÃO
O planejamento do Marketing Turístico é iniciado a partir do produto estruturado, sendo
considerado como tal o atrativo que já foi devidamente preparado para o mercado, que já
se encontra organizado e disponível para comercialização e, ao ser promovido fora de
sua localidade, se transforma em Oferta.
A oferta é um produtopromovido mediante programas de atuações de comercialização,
venda e comunicação, dirigidas tanto ao público profissional, o chamado “trade turístico”,
como ao turista potencial, ou consumidor.
Uma Oferta Turística é, então, um produto turístico promovido através das redes
de venda e/ou de comunicação turística.
O público, atraído pelo produto e por sua oferta, efetua o consumo turístico.Entende-se
por consumo turístico a realização por parte do público consumidor, das atividades
propostas no produto: visitar, passear, comer, comprar, assistir, praticar esportes, etc.
O Plano Cores do Brasil considerou para a análise dos produtos turísticos brasileiros, o
conjunto dos 111 roteiros turísticos, conforme dados de janeiro de 2005, e que, naquele
momento, se encontravam em fase deestruturação para serem ofertados em junho de
2005.
Também, com a finalidade de integrar o Plano Cores do Brasil – Marketing Turístico
Nacional com o Plano Aquarela – Marketing Turístico Internacional foi utilizada a mesma
metodologia de avaliação dos produtos.
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Esses dois enfoques são apresentados resumidamente em seguida, sendo importantesalientar que são mecanismos de análise da situação atual e não propostas de modelo
de estruturação de produtos.
1. FASE I - DIAGNÓSTICO
A SITUAÇÃO DA OFERTA TURÍSTICA DO BRASIL
O TURISMO INTERNO HOJE
A OPINIÃO DOS TURISTAS
O VALOR REAL HOJE
• Analisar as ações promocionais do turismo interno realizadas nos últimos anos, a
partir de recopilação de dados do Ministério;
• Analisar a imagematual do Brasil como destino turístico e de seus produtos
turísticos, tanto no trade – setor profissional nacional como para o turista nacional
atual;
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• Avaliar os 219 pólos turísticos do Brasil definidos pelo Programa de
Regionalização do Turismo, da Secretaria Nacional de Políticas de Turismo do
Ministério do Turismo;
• Definir a estratégiade marketing turístico nacional adequada para atingir os
objetivos propostos pelo Plano Nacional de Turismo para o período 2003 – 2007;
• Estabelecer a integração da marca turística internacional do Brasil com as ações
de marketing que serão desenvolvidas no mercado nacional;
• Propor critérios técnicos para as ações de promoção nacional compartilhadas com
os fóruns estaduais de promoção;...
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