Plano de comunica

Semana de MODA para NOVOS criadores
Marketing e Comunicação, Módulo 1 – “Comunicação de eventos”

Índice
Introdução 2
Enquadramento 3
Segmentação do público-alvo [Critérios B2B e/ou B2C] 3
Fontes de Mercado 3
Posicionamento no Mercado 4
Análise SWOT 4
Marketing-Mix 5
Estratégia de Comunicação 7
Os Alvos de Comunicação/ Públicos-Alvo 7
Eixo de Comunicação 7
Plano de Ações 8
Cronograma das Ações 9
Conclusão 10
Anexos 11

Introdução

O principal desafio das marcas é obter notoriedade, recordação, mudar perceções, reforçar atitudes e/ou criar uma relação com os clientes. Kapferer, defende que a marca adquire, através da acumulação das suas diferentes forma de comunicação, uma cultura, uma personalidade, um reflexo, daí Aaker Brand & Joachimsthaler apelarem para a utilização de planos de comunicação e de construção da marca, responsáveis pela criação e implementação da identidade, através da publicidade ou patrocínio, e assim fazer destacar a identidade que, de outra forma, possivelmente não o seria e forneça um estímulo que faz perdurar a marca ao longo do tempo.
Neste trabalho iremos elaborar um plano de comunicação para o evento “Semana de Moda para novos criadores”.
O trabalho irá estar dividido por três capítulos: Enquadramento, Estratégia de Comunicação e Plano de Ações.
No enquadramento abordamos a segmentação do público-alvo (B2B e/ou B2C), fontes de mercado, posicionamento, analise SWOT, objetivos de marketing e marketing-mix (Produto, Politica de preços e Distribuição). Na estratégia de comunicação vamos identificar e definir os alvos da comunicação, objetivos de comunicação e o eixo de comunicação.
Por fim, no Plano de Acções, iremos identificar as ações de comunicação para a promoção e divulgação do evento, recorrendo às técnicas do Mix da Comunicação. Cada Ação vai contemplar uma breve descrição, a mecânica, o local, o público-alvo a atingir e a data.

Enquadramento

Segmentação do público-alvo [Critérios B2B e/ou B2C]

A segmentação utilizada