Planejamento Estratégico

CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA
FACULDADE DE CIÊNCIAS SOCIAIS APLICADAS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – HABILITAÇÃO EM MARKETING

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: Fase II

BELO HORIZONTE
OUTUBRO/2009

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO: Fase II

Planejamento apresentado ao curso de Marketing, da Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, do Centro Universitário Newton Paiva, como parte do projeto apresentado na disciplina do 7° período.

Orientador: Marcos Leão.

BELO HORIZONTE
OUTUBRO/2009
LISTA DE ILUSTRAÇÕES

QUADRO 1 -
QUADRO 2 -
QUADRO 3 -
QUADRO 4 -
QUADRO 5 -
QUADRO 6 -
QUADRO 7 -
QUADRO 8 -
QUADRO 9 -
QUADRO 10 -
QUADRO 11 -
FIGURA 1 -
FIGURA 2 -
FIGURA 3 -

SUMÁRIO

5 ANÁLISE AMBENTAL

5.1 Análise Demográfica

A venda de apartamentos no Brasil aumentou consideravelmente nos últimos tempos. Isso se deve a diversos fatores, como a facilidade de pagamento, parcelas compatíveis com o público de baixa renda, mudanças na Lei, programas de apoio do governo. Esse aumento ainda é maior quando se refere a apartamentos pequenos.

De acordo com o IBGE, o perfil dos consumidores que buscam apartamentos compactos é bastante variada. Geralmente são estudantes, que saem de cidades do interior para as capitais, em busca de cursinhos e faculdades, casais recém casados e casais sem filhos, solteiros, divorciados e idosos.

O aumento da participação da mulher no mercado de trabalho também foi um fator que influenciou esse crescimento. Antes o gerador de renda familiar era concentrado nos homens, estes saiam de casa, deixando suas mulheres com o serviço doméstico. Hoje em dia, com ascenção no mercado de trabalho, as mulheres contribuem com a renda familiar, ajudam no financiamento do imóvel e acabam por buscar praticidade no seu dia a dia, ambientes otimizados,