planejamento estrategico

Administração Estratégica
TEC. ADM. PROD.
Aula 03

Retomando o assunto...

Primeiro ....
O Processo da Administração Estratégica:
“É o conjunto completo de compromissos, decisões e ações necessários para que a empresa obtenha vantagem competitiva e retornos acima da média”.

HITT; IRELAND; HOSKISSON. 2008, p. 6.

Compartilhamento ...
O Planejamento Estratégico e Planejamento Estratégico de
Marketing compartilham atividades... Embora o 1º diga respeito a todas as atividades do negócio, o segundo é um de vários planos funcionais que alimentam o plano geral da empresa.
Assim ...
O Planejamento Estratégico de Marketing acaba gerenciando a interface entre a organização e seu ambiente.

HOOLEY; SAUNDERS; PIERCY. 2005.

Em essência ...
Desenvolver uma estratégia de marketing é assegurar que as capacidades da empresa correspondam ao ambiente do mercado competitivo em que ela opera, hoje e amanhã.
Ou seja:
Avaliar os recursos da organização (Pontos Fortes e Fracos) e quanto ao ambiente que ela enfrenta (Oportunidades e
Ameaças).

HOOLEY; SAUNDERS; PIERCY. 2005.

O Papel do Planejamento
Estratégico

Perguntas Básicas:
O Planejamento Estratégico tenta responder:
1. O que a empresa está fazendo agora?
2. O que está acontecendo no ambiente?
3. O que a empresa deveria estar fazendo?

HOOLEY; SAUNDERS; PIERCY. 2005.

O Planejamento ....
É o processo de desenvolver e manter um alinhamento estratégico (foco) dos objetivos e habilidades da organização com as oportunidades de marketing em um mercado em mutação. E no Nível Corporativo da empresa são definidos, o propósito geral e Missão, que em seguida são transformados em objetivos. Depois a administração decide qual o melhor portfólio de negócios e produtos para a empresa.
Então, cada Unidade de Negócio e Produto desenvolve seus
Planos de Marketing que apóiam o geral da empresa.
KOTLER; ARMSTRONG. 2007.

Assim então ...
O Planejamento Estratégico de Marketing