Planejamento de propaganda - produto acqua fresca

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A escolha da empresa O Boticário, com o produto Acqua Fresca, foi dada pelo fato de esta ser uma empresa que vem se destacando cada vez mais no mercado, devido à diversidade e qualidade de seus produtos e serviços.
Porém para continuar se destacando, a empresa deve estar sempre atualizada e em busca de informações. Quanto melhor for o posicionamento e a estratégia da empresa, melhor será seudesempenho e conseqüentemente sua aceitação no mercado.
Sendo assim, a Agencia Inovar trabalhará focada em um de seus produtos o Acqua Fresca, pois este é um dos mais antigos da marca, porém sua embalagem é antiga, e não há comunicação nem promoção veiculadas a este produto.

Briefing - o boticário
1 . APRESENTAÇÃO DA EMPRESA
1.1. HISTÓRICO
O Boticário começou sua história em março 1977 comouma pequena farmácia de manipulação na Rua Saldanha Marinho, no centro histórico de Curitiba (PR), resultado de um projeto partilhado entre dois farmacêuticos recém-formados e dois médicos-dermatologistas. Do aviamento de receitas e do uso de fragrâncias especiais, logo veio a idéia de produzir itens próprios, como cremes e shampoos. A referência natural indicada nos rótulos motivou uma empatiaproduto/cliente e uma aceitação imediata, provocando a parceria desses novos consumidores, divulgadores voluntários das qualidades dos cremes e shampoos.
O nome O Boticário começou a aparecer nos rótulos como marca fantasia, escolhido por juntar em si algumas referências, como a nostálgica figura importante do profissional que dirigia as antigas farmácias (boticas), e a imagem de ambiente romântico epróximo da natureza do Largo do Boticário, no Rio de Janeiro.
Daí em diante, também foi natural o aumento da demanda, acompanhada de maior produção e comercialização; aos poucos formando um leque com linha de cuidados para o corpo: cuidados faciais, protetores solares, maquiagem, deo-colônias, desodorantes e sabonetes. Assim, as prateleiras com novos produtos foram criando um "ar" de loja e adivulgação espontânea gerava maior fluxo de consumidores.
Em menos de dois anos, O Boticário encomendou ao arquiteto Roberto Celli o projeto de sua primeira loja exclusiva, localizada no novo saguão de passageiros do Aeroporto Afonso Pena, em início recente de operações.
A linha de perfumes e cosméticos já ampliada, incluindo a colônia Acqua fresca, a qual passou a ser o "carro chefe", atraiu opúblico freqüentador do terminal aéreo. Passageiros e pessoal de bordo das companhias de aviação tornaram-se compradores, não apenas para uso pessoal, mas para presentear e, com freqüência para revender em suas cidades de origem.
Cinco anos depois das primeiras instalações, a construção da fábrica em São José dos Pinhais, na Região Metropolitana de Curitiba realizou-se em 1982, com 950 m2 de áreaindustrial e 50m2 para administração.
A ampliação gradativa dos espaços de produção acompanha o crescimento da abertura de pontos de venda, chegando ao final de 2001 a 34 mil metros quadrados de área construída dentro de um terreno de 79 mil metros quadrados. Nela estão as fábricas de hidroalcoólicos, cremes, maquiagem e setor de especialidades.
A construção inaugurada em 14 de Setembro de 2000aumentou em 50% a capacidade anterior.
Hoje, com 29 anos é uma das grandes empresas de cosméticos do Brasil e a maior rede de franquias do setor em todo o mundo, configurando-se entre as empresas de médio a grande porte. Entre empregos diretos e indiretos, O Boticário gera cerca de 12 mil vagas. A fábrica localizada em São José dos Pinhais, em Curitiba, tem cerca de 1.000 funcionários.
Atualmente,a linha de produtos O Boticário conta com aproximadamente 550 itens, divididos entre: cuidados para o corpo, cuidados faciais, protetores solares, maquiagem, desodorantes colônias, desodorantes, sabonetes, shampoos. Os produtos O Boticário incorporam um universo de valores, que vão muito além de suas próprias apresentações físicas:
Missão
"Criar produtos e serviços que enalteçam a beleza e...
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