Planejamento de Mídia

Planejamento de mídia
O primeiro passo no qual devemos tomar quando vamos definir nossos Objetivos e consequentemente desenvolver um Plano de Mídia. Todos os objetivos que vão fazer parte dete plano, devem partir do ponto de um plano de marketing e publicidade formulado.
Dentre o primeiro passo algo impresindivel é a definição do público alvo (elemento chave) para que possa ser desenvolvido um plano de mídia que atenda as minhas necessidades anteriormente definidas, crescer e atingir minhas metas e outras definidas.
Alcance, frequencia e continuidade são conceitos indispensaveis para a formulação de objetivos, sendo a frequencia (dividida entre "frequencia" e "frequencia média") Frequencia é o número de vezes em que cada pessoa teve a oportunidade de ver o meu comercial
Já o Alcance é o número total de pessoas diferentes antingidas com um número de veiculações do comercial
A continuidade refere-se ao modo como a mensagem são programadas em um espaço de tempo durante o periodo da campanha no qual foi anteriormente estipulado. Por exemplo, vou lançar um brinquedo e utilizo o periodo de julho/2013 á janeiro/2014 (julho, dezembro e janeiro são épocas em que as crianças estão de férias, outubro e dezembro possuem datas festivas muito importantes, são elas dia das criançãs e natal)
A mídia deste produto pode ser programada de maneira contínua ou em periodos de veiculação alternados, podemos utilizar o padrão flight no qual os esforços de mídia, veiculação variam de acordo com o periodo da campanha (havendo períodos sem nenhuma veiculação) neste caso do lançamento do brinquedo poderiam ser os periodos menos "festivos" e longe das datas de férias ou o padrão de pulsasão pode ser adotado, mas apenas neste caso há variação no uso de mídia durante o período de campanha, ela sempre exerce algum esforço de mídia durante cada periodo de campanha (exemplo este que durante as férias e periodos festivos utilizamos a mídia televisiva e revistas e outros periodos divulgação