Planejamento de mídia

1751 palavras 8 páginas

Plano de Mídia

Considerações Gerais:
Após o sucesso de vendas no lançamento do Visionnaire, temos hoje um novo cenário, onde as unidades restantes do empreendimento são aquelas de maior valor o que exige ações de mídia mais segmentadas e direcionadas principalmente a famílias de maior pode aquisitivo pertencentes as classes A e B+.

Objetivos de comunicação:

Prioritariamente: Vender as unidades Mais caras

Fortalecimento do posicionamento de marca

Destacar a alta qualidade do empreendimento

Estratégia de Mídia:

Mercado:
Grande Florianópolis.

Período:
Outubro e Novembro 2011

Meios/Veículos:
•Rádio –Itapema FM, Antena 1 FM •Jornal – Diário Catarinense e Imagem da Ilha

•Revista – Veja SC, ACM e ACIF
•Marketing Direto – Target data e Alphabase •Midia Shopping Center – Shopping Iguatemi e Beiramar Shopping

Rádio
• • Mídia avulsa de 30” nas Rádios, Itapema FM e Antena 1FM, por um período de 2 meses. Estas emissoras foram selecionadas pois concentram sua audiência em um público mais qualificado que é o foco desta nova fase na comunicação do empreendimento.

Rádio:
Perfil e audiência das Rádios Sugeridas:

Itapema FM:

Antena 1 FM:
Classe Social Sexo Faixa etária AB C Masc. Fem. De 30 a 49 50+ 75% 14% 42% 58% 56% 24%

Das 07:00 as 19:00

Ouv. p/ minuto 4.064

De seg a sex - entre 07:00 e 22:00h.

Fonte: IBOPE julho/11

Jornal:
Veiculação de anúncio página simples , nos jornais Diário Catarinense (Revista Casa Nova) e no Jornal de distribuição gratuita Imagem Da Ilha. DC – Revista Casa Nova Especial Mostra Casa Nova 2011 – Circulação 4 de outubro Imagem da Ilha – Jornal quinzenal, 2 inserções mensais (outubro e Novembro)

Jornal – Diário Catarinense
DC – Casa Nova é um suplemento de decoração, arquitetura e design com dicas e informações para quem pretende reformar ou construir a sua casa. Traz em cada edição todas as tendências e novidades desse segmento no Brasil e no mundo.
Revista Casa Nova Especial

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