Planejamento de mídia

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UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

Amanda Picolli
Ana Luiza Cebalho
Letícia Ranalle
Nathália Duarte
Renata Riello

TRABALHO PLANEJAMENTO DE MÍDIA

São Paulo
Outubro/ 2011

Amanda Picolli
Ana Luiza Cebalho
Letícia Ranalle
Nathália Duarte
Renata riello

TRABALHO PLANEJAMENTO DE MÍDIA

Monografia apresentada à Universidade Anhembi Morumbi comorequisito parcial para a obtenção de graduação em Marketing, pela disciplina de Planejamento de Mídia.

Orientador: Nanci Maziero Trevisan

São Paulo
Outubro/ 2011

“A maioria das pessoas não planejam fracassar, elas fracassam por não planejar.”
John L. Beckley

SumárioINTRODUÇÃO....................................................................................................... 4

1. INFORMAÇÕES BÁSICAS.......................................................................... 5

1. Público Alvo................................................................................................ 5

2.Geografia..................................................................................................... 5

3. Concorrência.................................................................................................5

4. Período da Campanha...................................................................................6

5. Verba disponível...........................................................................................6

6. Conhecendoo Consumidor..........................................................................6

7. Penetração do meios/Meios recomendados.................................................7

2. DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MÍDIA........................................... 7

1. Objetivo de Mídia....................................................................................... 7

2.Estratégia de Mídia.......................................................................................9

3. Estratégia de Mídia – Mix de Mídia.............................................................9

4. Cronograma de Campanha...........................................................................10

3. DEFINIÇÕES DE TÁTICAS DEMÍDIA.....................................................10

4. CONCLUSÃO...............................................................................................12

REFERÊNCIAS.....................................................................................................13

INTRODUÇÃO

O trabalho a seguir representa todo o ensino adquirido durante as aulas de Planejamento de Mídia.
Seráapresentado todo o plano de mídia necessário para lançar uma nova campanha para os consumidores.
A partir do briefing apresentado pelo cliente, o mídia juntamente com a agência publicitária precisa captar exatamente o que o cliente pretendeu passar e com essas informações construir a campanha publicitária, focando no público certo, passando a imagem correta e dividindo de forma próspera toda averba disponibilizada pela campanha.
O cliente em questão chama-se “Asics calçados esportivos” e o objetivo da campanha é o lançamento do novo calçado Modelo GEL-FRANTIC 4, aumentando assim sua força de vendas durante o segundo semestre de 2011. Pretende se posicionar como a primeira escolha para os consumidores de calçados esportivos.
A empresa preza pela qualidade de seusprodutos, sempre concentrando seus esforços tecnológicos para melhoria dos produtos, e sua missão é se tornar pioneira no seu ramo.
A empresa Asics já é considerada pela revista Istoé dinheiro como uma das marcas mais consumidas no mercado esportivo nacional.

1. INFORMAÇÕES BÁSICAS
1. Público alvo

Definir o público alvo de um produto, é definir o segmento que deseja servir,...
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