Planejamento de comunicacao helmans

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  • Publicado : 3 de abril de 2013
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Contexto em que a marca se insere: Categoria de Maionese
Problema: Preocupação com Saúde
Hipótese: As pessoas vão comprar Helman's porque é menos calórica

1 – Levantamento de informações:
O planejamento de comunicação é a área da empresa que vai pensar as diferentes dimensões da comunicação, institucional, marketing e interna, de forma em que todos os públicos de relacionamento,stakeholders, tenham uma percepção positiva da marca ao longo prazo, isso é uma boa reputação.
A empresa Unilever marca corporativa de uma extensa e variada linha de portfólio de produtos e marcas independentes precisou passar por uma grande transformação, redefinindo sua missão para que a visão de cada publico sobre suas marcas não fosse diferente. Dessa forma, a Helmans objeto de estudo deste trabalho,uma das marcas lideres no segmento alimentício, pertencente ao Grupo da Unilever foi parte integrante dessa estratégia de imagem.
Hoje o nome da marca Unilever é encontrado nas embalagens da maionese Helmann's assim como todos os outros produtos que o grupo comercializa, por uma única letra U formada por 25 pequenos símbolos inseridos nas embalagens, os quais relembram o consumidor na hora dacompra todos os benefícios que a marca como um todo possui. A sua missão como definida abaixo em um documento do grupo busca transmitir todos os valores da marca corporativa para cada um de seus produtos, consolidando um “pacto” da corporação com o consumidor, da responsabilidade social que a marca tem como um todo.
“ Nós satisfazemos as necessidades diárias de nutrição, higiene e cuidadospessoais com marcas que ajudam as pessoas a parecer bem, sentir-se bem e obter o melhor da vida. Vitalidade significa coisas diferentes para diferentes pessoas. Alguns à veem como energia, outras, mais amplamente, como um estado saudável de corpo e mente
– sentir-se vivo. Qualquer que seja a definição
de vitalidade, milhões de pessoas usam nossos produtos diariamente para acrescentar vitalidade às suasvidas”.
A marca Helmanns participante do grupo Unilever se beneficia da estratégia de sua marca corporativa que se relaciona com os diversos stakeholders como as comunidades e o ambiente. Sua transparência com a sociedade e responsabilidade com os produtos de alta qualidade transmitem uma grande confiança e credibilidade da marca com seu consumidor final.
A Unilever possui uma área chamada Boardda Unilever que é responsável por todas suas relações com os stakeholders, garantindo que todos seus princípios sejam praticados por todas empresas do grupo, inclusive a da Maionese Helmanns e a área de CEO da holding implementa todas essas ações. O grupo se mostra responsável com seus funcionários, consumidores, acionistas, parceiros de negócios, comunidade, atividades publicas, meio ambiente,inovação, conflitos e interesse e concorrentes.
Com seu publico interno a marca se mostra responsável em oferecer aos seus funcionários condições seguras e saudáveis de trabalho, sempre buscando o aprimoramento dessas ações. O foco no bem estar do funcionário é parte integrante da cultura organizacional, com realização de concursos relativos a saúde e segurança, incluindo a realização depremiações internas para incentivar os funcionários. A empresa se compromete com o respeito de cada individuo e no enriquecimento dos trabalhos de seus públicos internos.
Apesar de muitas coisas estarem mudando, a Unilever fez questão de manter os seus valores, comercio responsável, compromisso com o ambiente e comunidades, empenho e profissionalismo de seus funcionários, entre outros. Pensando em seulucro e levando em consideração que o brasil é um dos países que mais consome no mundo, a Unilever busca investir cada vez mais em nosso território brasileiro, fazendo parcerias, aumentando a disponibilidade de empregos e claro, de produtos da marca em mercado nacional.
A promessa da Unilever esta na construção de grandes marcas que entregam saúde, bem estar e qualidade de vida ao consumidor, no...
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