Planejamento de Campanha Institucional

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

1. Briefing
1.1 Produto/ Serviço A Academia do Clube de Campo de Mogi das Cruzes foi inaugurada em 2000 e desde sua existencia os clientes vêm aumentando a cada dia, sendo assim ela teve que passar por diversas reformas e mudanças de locais dentro do próprio clube, para poder atender os associados. Os clientes da academia são apenas associados não podendo treinar pessoas não associadas. As pessoas frequentam a academia tanto por motivos de saúde, quanto para estética do corpo. Treinar traz dois tipos de satisfação, tanto o de ego e emocional quando se trata de treinar por estética e também traz satisfação racional, quando se percebe que a sua saúde está melhorando seja seu colesterol ou as dores no corpo. A principal vantagem para os associados fazerem academia no clube e não nas concorrentes que se localizam fora do clube é o preço e a praticidade. A academia é paga, porém o valor é bem inferior às demais. A praticidade está presente como vantagem por se localizar dentro do próprio clube, sendo assim, o associado pode estar na piscina, na sauna, jogando bola, entre outros entrenimentos, e depois ir academia ou vice-versa. Há várias atividades dentro do clube, gerando economia de tempo por estar dentro do mesmo ambiente. Existem dois tipos de pacotes para se treinar, o pacote “uma modalidade”, que é apenas musculação e o pacote que se chama “Pacote”, que além da musculação, oferece aulas de ginástica localizada, alongamento, abdômen, dança aeróbica, spin bike, kickboxing, hidroginástica, natação, step, aero box, gap e botton, equipadas com acessórios necessários.

1.2 Público O público que treina são associados do clube, acima de 14 anos que sentem desejo de melhorar a sua saúde ou aparência física, independente de sexo e escolaridade. O próprio associado que faz a matrícula na academia e paga a mensalidade, levando atestado médico comprovando que está apto a realizar atividades físicas.

1.3 O mercado Para se matricular na