Planejamento de campanha gatorade action plus

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA G ATORADE ACTION PLUS

1. INTRODUÇÃO
Este trabalho relata o planejamento de uma campanha, resultante de um trabalho realizado na disciplina de Planejamento de campanha do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, da UniverCidade. Onde atraves de pesquisas sobre um produto escolhido, criou-se uma nova linha desse mesmo produto. Esse trabalho entao é o planejamento de campanha para novo sabor da bebida isotônica Gatorade Action Plus.

2. OBJETIVO
Apresentar o produto ao mercado e construir uma imagem positiva, a fim de que o target perceba a marca como bebida isotônica natural que pode ser consumido sem moderação pelo fato de não engordar.

3. BRIEFING DO CLIENTE
Dados do produto
Nome: Gatorade Action Plus
Características: bebida isotônica direcionada para quem pratica atividades aeróbicas com regularidade.
Benefícios: o uso regular melhora sensivelmente a hidratação da pele, recompõe a perda de vitaminas e sais minerais e provoca sensação de bem estar e vitalidade após o consumo.

Aspectos Técnicos: totalmente elaborado com matérias primas natural, é hoje, desenvolvido com tecnologia nacional e seu consumo diário não engorda.

Aspectos Positivos: embalagem com design moderno, desenvolvida com o objetivo de transmitir os conceitos de modernidade, praticidade e qualidade, intrínsecas do produto.

Preço: embalagem de 250 ml = R$ 5,50 embalagem de 350 ml = R$ 6,25

Sazonalidade:
O produto será lançado durante os meses de novembro, dezembro e janeiro. Com a proximidade do verão as pessoas ficam mais preocupadas e motivadas com a prática de esportes.

Período das Veiculações
Lançamento: Novembro/2012
Sustentação: Dezembro e Janeiro/2012

Público-Alvo
Homens e Mulheres, pertencentes às classes sociais A e B, preocupados com a aparência e que valorizam a prática de esportes.

Objetivos de marketing:
Explorar o potencial de crescimento do mercado e dominar de vez a participação neste