Planejamento campanha

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Processos de planejamento de campanha publicitária

• O que é planejar?

“Processo administrativo e sistemático para se atingir um determinado objetivo, coordenando a atuação do assunto emquestão, para se obter o máximo de resultado com o mínimo dispêndio de recursos humanos e financeiros.”
Côrrea, 2002

• O que é planejar?

“Ato de planejar, de colocar organizadamente o quequeremos atingir e como faremos para alcançá-lo, com quais recursos,

etc (...) Leva-se em consideração os recursos que se dispõe, riscos previsíveis e imprevisíveis.”
Predebon, 2004

• O que éplanejar?

“O planejamento constitui um processo complexo e abrangente. Possui dimensões e características próprias, implica uma

filosofia e políticas definidas e é direcionado por princípios gerais eespecíficos (...) está vinculado a situações e realidades
da vida de pessoas, grupos, organizações, instituições públicas e privadas. É inerente ao processo de gestão estratégica.

Possibilitamaximizar resultados e minimizar deficiências”.
Kunsch, 2003

• O que significa falar em planejamento no cenário atual?
– Minimizar riscos – Diminuir incertezas – Maior resultado
– Menor custoPRESSÃO POR RESULTADOS

• O que significa falar em planejamento no cenário atual?
– Processo dinâmico (atualização) – Entrosar áreas envolvidas – Facilitar tomada de decisão – Facilitar controle Planos específicos, interdependentes

Plano corporativo

Plano de produção

Plano de compras

Plano de pessoal

Plano de distribuição

Plano de marketing

Plano financeiro

ProdutoPraça

Preço

Comunicação

Plano de Comunicação

Anunciante

Agência

Mídia

Mercado

I

II

III

IV

Definição do posicionamento de marketing

Definição de bases paraposicionamento de comunicação

Definição da estratégia de comunicação, criação e mídia

Conhecimento da mensagem pelo público-alvo

• Etapa 1: Anunciante

Perfil do públicoalvo

Mix de...
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