PLANEJAMENTO CACAU SHOW

Páginas: 9 (2181 palavras) Publicado: 15 de março de 2015
MISSÃO
Proporcionar ao maior número de pessoas uma experiência memorável e excelência em produtos e serviços, sendo referência em gestão do negócio de chocolate.
VISÃO
Ser a maior e melhor rede de chocolates finos do mundo, oferecendo aos seus clientes e parceiros uma relação duradoura, com foco no crescimento, rentabilidade e responsabilidade socioambiental.
OBJETIVO DE CAMPANHA: DIVULGAÇÃO DOPORTIFÓLIO CACAU SHOW, APROXIMAÇÃO EMOCIONAL DA MARCA, DIVULGAÇÃO DA FLAGSHIP DA MARCA QUE SE CONCRETIZARÁ EM 2015, DIVULGAÇÃO DE AÇÕES ESPECIAIS PARA O INSTITUTO CACAU SHOW , AÇÕES DE BRAND EXPERIENCE E BRANDED CONTENT
PRAÇA: NACIONAL
BUDGET : 22.000.000,00
UTILIZAR: CAMPANHA INSTITUCIONAL, PRODUTO E EMOCIONAL
PÚBLICO ALVO: PRIMÁRIO: MULHERES 12 Á 26 ANOS SOLTEIRAS CLASSE A E BSECUNDÁRIO: HOMENS ATÉ 30 ANOS CLASSE A E B
PRAÇA : NACIONAL
CONCORRENTES DIRETOS: CACAU BRASIL, NESTLE, LACTA, GAROTO, NEUGEBAUER
CONCORRENTES INDIRETOS: SUPERMECADOS, DOCERIAS, LOJAS DE DEPARTAMENTO (AMERICANAS, ETC)
CONCEITO – SENTIMENTOS
TEMA DE CAMPANHA - #COMPARTILHEFELICIDADE
SLOGAN – ”CACAU SHOW +QUE CHOCOLATE”
SUB – “CARINHO EM CADA PEDACINHO”


PRINCIPAIS DATAS E TEMAS UTILIZADOS
JANEIRO – INICIODA CAMPANHA – PEÇA CONCEITO – ANO NOVO – ESPERANÇA (TV/INTERNET/PDV)
FEVEREIRO/MARÇO – CARNAVAL – ALEGRIA (AÇÃO EM PDV/INTERNET)
ABRIL – PÁSCOA – FÉ – FOCO NO PRODUTO (TV/INTERNET/PDV)
MAIO – DIA DAS MÃES – CARINHO (REVISTA/INTERNET)
JUNHO – DIA DOS NAMORADOS – AMOR (REVISTA/INTERNET)

----FESTA JUNINA/JULINA-----
JULHO – DIA DO AMIGO – AMIZADE (PDV/INTERNET)
AGOSTO – DIA DOS PAIS – GRATIDÃO(REVISTA/INTERNET)
SETEMBRO – DIA DO IRMÃO – COMPANHEIRISMO (PDV/INTERNET)
OUTUBRO – DIA DAS CRIANÇAS – FOCO NO INSTITUTO – SOLIDARIEDADE (PDV/INTERNET/REVISTA)
NOVEMBRO – DIA INTERNACIONAL DA SOLIDARIEDADE – CONTINUIDADE CAMPANHA OUTUBRO
DEZEMBRO – NATAL – DESEJO QUE SE TORNA REALIDADE – FOCO NO PRODUTO (TV/INTERNET/PDV)

POSICIONAMENTO DA MARCA
A CACAU SHOW , APESAR DE SE TRATAR DE UMA EMPRESACOM FOCO NA VENDA DE BOMBONS FINOS, SEMPRE SE PREOCUPOU EM ATENDER AS NECESSIDADES DE SEUS CONSUMIDORES CRIANDO PRODUTOS COM QUALIDADE E PREÇOS ACESSIVEIS E SE DESTACANDO POR SER UMA OPÇÃO MUITO FORTE TRATANDO-SE DE PRESENTES,PRINCIPALMENTE EM DATAS ESPECIAIS. SEM DEIXAR ESTAS CARACTERISTICAS DE LADO, VAMOS CRIAR UM VINCULO MAIOR COM OS CONSUMIDORES, UTILIZANDO DE FORMAS QUE DEIXEM-OSSENTIMENTALMENTE MAIS PROXIMOS DA MARCA E LEVANDO-OS A PENSAR NA CACAU SHOW SEMPRE COMO PRIMEIRA OPÇÃO TANTO EM VENDA DE BOMBONS FINOS QUANTO DE PRESENTES.



ESTRATÉGIA DE PROPAGANDA:
VAMOS UTILIZAR ESTA ESTRATÉGIA COM OBJETIVO DE AUMENTAR O SHARE OF MIND DA EMPRESA, IMPULSIONANDO A PROCURA DO CLIENTE PELOS PRODUTOS POR MEIO DE UMA LINGUAGEM POÉTICA CRIANDO UM VÍNCULO SENTIMENTAL COM A EMPRESA.
ESTRATÉGIASDE EVENTOS E MERCHANDISING:
VAMOS AUMENTAR O NUMERO DE VENDAS E PRESENÇA DA MARCA NO COTIDIANO DO CONSUMIDOR COM A CRIAÇÃO DE AÇÕES EM LOCAIS DE ALTA CIRCULAÇÃO DO PUBLICO-ALVO (SHOPPINGS, METROS, CENTROS URBANOS).
ESTRATÉGIA DE MÍDIA DIGITAL:
VAMOS CRIAR UM VÍNCULO MAIOR COM O CONSUMIDOR ATRAVÉS DAS REDES SOCIAIS, POIS IDENTIFICAMOS QUE UMA DAS MAIORES FONTES DE DIVULGAÇÃO DA EMPRESA E DOINSTITUTO ESTA RELACIONADO AOS MEIOS DIGITAIS, PRETENDEMOS UTILIZAR ESTE MEIO DEVIDO AO BAIXO CUSTO E GRANDE INDÍCE DE PESSOAS ATINGIDAS, VAMOS AUMENTAR O NUMERO DE SEGUIDORES E VISUALIZAÇÕES ATRAVÉS DE PROMOÇOES E AÇÕES DIRECIONADAS A ESTE PÚBLICO.
ESTRATÉGIA DE AÇÕES:
VAMOS ESTIMULAR A CRIAÇÃO DE AÇÕES E PROMOÇÕES EM PDV’S (FRANQUIAS) DE ACORDO COM A ÉPOCA DO ANO EM TODAS AS FRANQUIAS, PARA QUE QUEASSIM POSSAMOS AUMENTAR O NUMERO DE CONSUMIDORES PROCURANDO AS LOJAS E CONHECENDO MELHOR OS PRODUTOS E PROMOÇÕES DE CADA ÉPOCA.
ESTRATÉGIA DE MARKETING DE RELACIONAMENTO:
CRIAREMOS UMA ESPECIE DE CARTÃO FIDELIDADE COM OS CONSUMIDORES FORMADORES DE OPNIÃO QUE JÁ FAZEM PARTE DO PUBLICO-ALVO, PRESENTEANDO-OS COM UM DETERMINADO BRINDE, AO ATINGIREM UM DETERMINADO NUMERO DE COMPRAS EM DETERMINADOS...
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