Planejamento cacau show

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 7 (1627 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 5 de outubro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
Planejamento de Marketing - Cacau Show

Tipo de Campanha:
Objetivo da Campanha: Apresentar o novo produto da Cacau Show “Especiarias Exóticas’’, utilizando conceitos e princípios da persuasão publicitária para tornar a marca TOP OF MIND.
Estratégia da Campanha: Apresentar o produto ‘’Especiarias Exóticas”, mostrando seus diferentes sabores exóticos, atraindo a atenção do consumidor eevidenciando a sua singularidade em relação aos concorrentes.
Slogan: Cacau Show...agora com Especiarias Exóticas!
Missão da empresa: Proporcionar prazer e satisfação para os nossos clientes através dos nossos produtos, sendo referência em gestão do negócio de chocolate.
Visão: Ser a maior e melhor rede de chocolates refinados do mundo, atuando no segmento alimentício, através de produtos dequalidade.
Análise Situacional: Neste deste ano a CACAU SHOW se tornou a maior rede de lojas de chocolates finos do mundo, ao ultrapassar em número de lojas a americana Rocky Mountain. O sucesso dos últimos anos também foi vistos pelos constantes lançamentos e serviços inovadores. Com novos produtos como: Café expresso ,Festival de Trufas, kits para datas comemorativas, Fondue, Tablete+leite e oMontebello.

Ambientes Atendidos: A classe A compra 65% para consumo e 35% para presente, A classe B, compra Cacau show com intenções meio a meio, e a Classe C, compra Cacau Show 65% para presente e 35% para consumo.
Perfil Socio-Econômico: Classes A, B e C.
Perfil Psicográfico Classe A:
Quem é essa pessoa?
Este grupo está integrado de pessoas de altos cargos, sendo empresários,banqueiros, acionista, fazendeiro, donos de empresas grandes, etc; todos possuindo renda elevadíssimas.
O que gosta de fazer?
Viajar, gastar excessivamente, Conforto, boa Gastronomia e consumação.
Qual tipo de Mídia consome?
Rádio, Tv e internet
Qual a sua relação com a internet?
Uma forte relação com a internet.
Quem os Influencia a uma compra?
Propagandas de Tv, rádio e internet.
O que espera daMarca ou produto?
Status, Elegância e Luxo.

Perfil Psicográfico Classe B:
Quem é essa pessoa?
Com renda familiar mensal entre R$ 2,2 mil e R$ 7 mil, nos próximos três anos a classe B deve ser o estrato social com maior potencial de consumo, ultrapassando a classe C.
O que gosta de fazer?
Viajar, fazer compras, passeios culturais, apreciar boa gastronomia e consumir.
Qual tipo de mídiaconsome?
Rádio, TV e Internet
Qual a sua relação com a internet?
Grande relação com a internet, em casa e no celular.
Quem os influencia a uma compra?
Campanhas Publicitárias e amigos que já utilizaram o produto e o recomendaram.
O que espera da marca ou produto?
Qualidade e Status.
Perfil Psicográfico Classe C:
Quem é essa pessoa?
Os consumidores da classe C sabem o que querem,apesar de terem entrado no mercado consumidor há pouco tempo, buscam produtos e serviços que ofereçam adicionais para a saúde, pensam na sustentabilidade, adquirem dezenas de produtos alimentícios das mais variadas formas e sabores e buscam rapidez no atendimento. É o que mostra a pesquisa Brasil Food Trends 2020
O que gosta de fazer?
Viajar, fazer compras e passeios culturais.
Qual tipo de mídiaconsome?
Rádio, TV e Internet
Qual a sua relação com a internet?
A classe C já tem a mesma relevância em termos de uso de internet que as classes A e B juntas e merece tratamento especial de marcas e empresas. Essa é a conclusão da pesquisa da WmcCann.
Quem os influência a uma compra?
Campanhas Publicitárias e amigos que recomendaram o produto.
O que espera da marca ou produto?
Qualidade,custo acessível e rapidez de atendimento.
Políticas de Preços:
A empresa não rotula seus clientes por classe social, eles são os apaixonados por chocolate em geral. Na empresa, a oferta para consumo próprio e para presente se baseia em um modelo de negócio que inclui a trufa de R$ 1 como produto de entrada, com esse conceito ela mantém o preço igual aos produtos industrializados assim...
tracking img