Pizza Hut

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 37 (9089 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 10 de março de 2015
Ler documento completo
Amostra do texto
Este trabalho se refere ao Programa de Ação Profissional PAP, referente ao terceiro 
semestre de 2011. Procurando analisar como a pesquisa de campo pode contribuir 
para a melhoria dos resultados mercadológicos de uma organização, tendo em vista 
que as empresas dependem do desenvolvimento continuo de produtos e serviços devido à dinâmica do mercado e da concorrência para se manter competitivo.Ao 
pensar em uma ação de marketing para promover o posicionamento da marca PIZZA 
HUT na região do ABC paulista, tendo o objetivo de direcionar ao seu mercado de 
atuação a possibilidade de captação de novos clientes na região, analisando o 
mercado, adaptando­se as constantes mudanças e identificando as tendências com 
ações de divulgação , comunicação, preço, distribuição, localização de pontos de vendas resultando no aumento das vendas e a lucratividade do negócio, a marca 
PIZZA HUT foi escolhida justamente por ser uma grande organização com um 
excelente potencial. Acreditamos que a empresa pode fazer mais por esse mercado, já 
que a mesma desfruta de uma vantagem diferencial (a própria marca) e características 
particulares que satisfazem os requisitos dessa oportunidade de negócio. 
 
1.1  
OBJETIVOS GERAIS 
 
O presente trabalho foi elaborado com o objetivo de procurar analisar o posicionamento 
da marca Pizza Hut no abc, em especial as cidades de São Bernardo do Campo, Santo 
André e São Caetano do Sul, como a falta de investimentos em propagandas e pontos 
de vendas em um mercado de alto crescimento, ondesua marca enfrenta um problema  de ser muito conhecida, mas ao mesmo tempo só dispõe de apenas uma loja em Santo 
André no shopping ABC, e deixa as outras cidades da região analisadas nesse trabalho 
sem pontos de vendas, deixando de lucrar e se estabelecer com sua marca (PIZZA 
HUT) nas cidades do ABC paulista. 1.2 JUSTIFICATIVA 
 
Por ser uma marca considerada,Top of Mind,tendo aberto sua primeira loja em São Paulo na cidade de Santo André não tendo expandido seu crescimento na 
 

 
região,foi escolhida a marca Pizza Hut para o desesnvolvimento do tema que 
possibilitará um estudo mais pratico das disciplinas aprendidas em sala de aula,além 
de oferecer uma proposta de ação pra a resolução do problema apresentado. 
 
1.3 
 
METODOLOGIA O método de desenvolvimento da pesquisa envolveu a identificação do público alvo da empresa, realizando entrevistas de profundidade com os mesmos 
residentes nas cidades estudadas,baseando­se essas escolhas em estudos sobre a 
organização. Os dados foram coletados por meio de pesquisa bibliográficas em livros 
da área de marketing, site da empresa, sites com artigos relacionados a marketing e 
aspectos econômicos da população e região analisada. 
 


 
FUNDAMENTAÇÕES TEORICAS Existem diversos modelos que enumeram as principais variáveis de 
 
marketing, sendo o mais destacado o de McCarthy, o chamado modelo dos 4ps, 
conhecido como composto mercadológico ou marketing mix, como exemplifica o livro 
Fundamentos de Marketing – Conceitos Básicos, de Luciano Crocco(2010).Em 
MarketingBásico, de Marcos Cobra (1997), o mix de marketing é apresentado também em quatro funções básicas, onde todos os elementos do composto foram criados e 
estabelecidos para atender o consumidor.Com isso torna­se necessário ao estudar 
uma organização analisar os elementos do composto. Honorato em Conhecendo o 
marketing (2004 ,p.172), considera produto como tudo aquilo que pode ser colocado ou 
vendido em um mercado, para satisfazer as necessidades e desejos dos 
consumidores. Já para Crocco (2010, p.146) produto é qualquer coisa (bem, serviço, idéia, pessoa, instituições, etc.) que potencialmente possui valor de troca; um conjunto 
de atributos e resultados de consumo que satisfazem as necessidades. A Pizza Hut 
dispõe em seu cardápio uma variedade de produtos, além de oferecer o serviço de 
atendimento em seus restaurantes, porém, as pizzas é o diferencial desse restaurante. ...
tracking img