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UNIVERSIDADE PAULISTA



HERING:
Comportamento do Consumidor, Matemática Financeira e
Especializações em Marketing

SÃO PAULO
2012



HERING:
Comportamento do Consumidor, Matemática Financeira e
Especializações em Marketing

Trabalho de Projeto Integrado
Multidisciplinar, elaborado na graduação
em

Marketing

apresentado

Universidade Paulista – UNIP.

SÃO PAULO
2012à

RESUMO

A Hering – maior rede de franquias de vestuário nacional, que apresenta uma trajetória
inigualável de sucesso no mercado brasileiro e fácil acesso a seus dados e história – mostra
ser a empresa ideal para o desenvolvimento do Projeto Integrado Multidisciplinar, o qual
abrange conteúdos de

Comportamento do Consumidor, Matemática Financeira e

Especializações em Marketing;Em Comportamento do Consumidor observamos o
comportamento do mesmo, analisamos seu processo de decisão e seu perfil. Em Matemática
Financeira utilizamos cálculos para o planejamento e o controle financeiro da empresa. Já em
Especializações de Marketing desenvolvemos um plano de marketing focando no público
alvo da Hering. Para alcançar tais objetivos, foram feitas pesquisas baseadas eminformações
disponibilizadas pela empresa nos meios de comunicação e em entrevistas diretas com
representantes da mesma. Verificou-se que a Hering dá exemplos de como aplicar tais
matérias no mundo corporativo de um modo correto e elaborado possibilitando assim uma
maior assimilação dos conteúdos proporcionados pela Universidade.
Palavras-chave: Empresa. Projeto Integrado Multidisciplinar. Conteúdos. SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO........................................................................................................ 04
1.1 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA..................................................................... 05
2. DESENVOLVIMENTO.......................................................................................... 06
2.1. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DAHERING.............................. 06
2.1.1 Fatores Sociais e Culturais.................................................................................. 06
2.1.2 Características Gerais......................................................................................... 06
2.1.3 Fatores Psicológicos, Motivações e Percepções................................................. 06
2.2. MATEMÁTICAFINANCEIRA.......................................................................... 08
2.2.1 Análise financeira da Hering.............................................................................. 08
2.3. ESPECIALIZAÇÕES EM MARKETING.......................................................... 09
2.3.1 Marketing para CausasSociais........................................................................... 09
3. CONSIDERAÇÕES FINAIS.................................................................................... 11
4. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS..................................................................... 12

4

1. INTRODUÇÃO

Fundada em 1880 com o nome de Trikotwaren Fabrik Gerbruder Hering, a atual Cia.
Hering é uma empresa de enorme importância no cenário da modabrasileira. Em seus 130 anos
de existência no mercado, foi de uma pequena casa de comércio em Blumenau (SC) à maior
rede de franquias de vestuário do Brasil.
Inicialmente uma pequena tecelagem, e em seguida conhecida apenas por suas “T-shirts”
brancas, soube acompanhar as mudanças que ocorreram na sociedade e no mercado,
modernizando-se com estes, crescendo assim vertiginosamente e tornando-seatualmente uma
empresa conceituada de design de vestuário.
Dada esta trajetória de evolução e sucesso, desperta interesse natural de estudo,
especialmente se relacionada aos conteúdos aprendidos nas disciplinas deste semestre na
Universidade, as quais são Comportamento do Consumidor, Matemática Financeira e
Especializações em Marketing.
Estando a empresa profundamente ligada a todos estes...
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